10月31日，在中順潔柔45周年慶典中，中順潔柔董事長劉鵬宣布集團品牌升級戰(zhàn)略。順應數(shù)字時代的市場發(fā)展和國民消費生活變化需求，從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到服務全面著手，從“品牌集團”全力向以用戶為中心的“消費者集團”轉型，致力于成為“國民美好生活的陪伴者”。
中順潔柔董事長劉鵬。
45年，以用戶需求驅動多品類精細化布局
全球生活用紙市場需求增長潛力巨大，近年來，從消費升級大趨勢，到后疫情時代新需求，消費者需求呈現(xiàn)出更細分化特點。潔柔以用戶需求為中心，在人群細分、功能細分、場景細分等方面敏銳洞察，且不斷付諸實踐，用踏實的改進和創(chuàng)造性的研發(fā)，迭代拓展產(chǎn)品、品類，回應新時代消費者需求，力爭讓每一個“需求變化點”變成銷售增長點，不斷開拓新市場增量，保持企業(yè)的發(fā)展活力。
歷經(jīng)45年，中順潔柔集團已經(jīng)從潔柔單一品牌，發(fā)展為四大品牌：潔柔、朵蕾蜜、SUN太陽、圖小喵。潔柔品牌作為高端系列核心發(fā)力角色，集團將會持續(xù)提升潔柔品牌的高端形象，不斷加大潔柔高端系列產(chǎn)品的推廣力度，從而提升高端產(chǎn)品在銷售份額的占比。太陽品牌在整體矩陣中定位年輕化市場，將面對年輕人的細分場景進行產(chǎn)品布局，也是作為潔柔主品牌的有力補充。在護理用品的發(fā)展上，集團將堅定的推動和培育朵蕾蜜品牌，拓展女性護理品類，持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)、營銷力度，未來將會繼續(xù)加大投入，以高增長高爆發(fā)力，打造公司第二護城河。另外針對商用客戶系列的產(chǎn)品線也在進一步的完善中，在生活用紙行業(yè)相關領域多樣化發(fā)展。
在4大品牌構成的矩陣下，中順潔柔在產(chǎn)品線上不止于紙，以用戶需求為核心進行多品類布局，現(xiàn)已擴充成生活用紙、健康精品（柔巾、消毒殺菌、濕廁紙等）、護理用品（女性護理、嬰兒紙尿褲、成人個人護理等）、家清護理（衣物清潔、廚房清潔、全屋清潔等）及商用消費品解決方案等多元品類發(fā)展模式。
快速響應用戶需求，及時迭代產(chǎn)品及品類的背后，是潔柔45年底蘊深厚的研發(fā)實力。潔柔45年專注研發(fā)，持續(xù)引領行業(yè)創(chuàng)新，以優(yōu)質產(chǎn)品拓品類。自1997年，潔柔率先上市三層卷紙以來，45年間，多次開創(chuàng)品類創(chuàng)新，曾在2013年全球首創(chuàng)超迷你面巾紙，獲中國實用新型專利。
回望45年歷程，潔柔為國民生活用紙而創(chuàng)，一路成為行業(yè)龍頭企業(yè)。規(guī)模越大，責任越大，戰(zhàn)略視野越清晰。在邁向百年企業(yè)新征途上，潔柔將堅定地以用戶需求為中心，繼續(xù)以中高端產(chǎn)品精細化布局、深入女性護理品類研發(fā)、年輕化產(chǎn)品共創(chuàng)等關鍵動作，創(chuàng)造行業(yè)發(fā)展新可能。
數(shù)字時代，與用戶緊密共創(chuàng)，
做美好生活陪伴者
數(shù)字時代，品牌、企業(yè)與消費者關系正在發(fā)生改變，從電商平臺、直播到各社交網(wǎng)絡，雙向溝通越來越便捷和高頻。潔柔珍惜著每一次消費者發(fā)出的聲音，贊譽，建議，分享，反饋，都有意義，也認真對待每一次能與消費者溝通的機會。
中順潔柔董事長劉鵬也提到：“每一個潔柔人，都是企業(yè)和品牌的代言人，一言一行都代表著潔柔，任何時候都要珍惜潔柔的口碑?！?/p>
潔柔想要做到的，不止是懂用戶的生活用紙需求，更要懂用戶的生活——懂她的品味，請來愛馬仕設計師，讓小小的紙巾也變成愉悅生活的藝術品；懂她的生活習慣，給需要帶娃出門的年輕媽媽，準備更足量的plus手帕紙；懂她的偏好，為包包小巧的年輕女孩，準備更小巧的mini手帕紙；懂她的痛點，改良朵蕾蜜衛(wèi)生巾護翼的大小和形狀；懂她的情緒，研發(fā)潔柔黑FACE古龍香的同款香水，去撫慰用戶對童年和青春的懷念，并叫作“陪伴的味道”。
從自己做產(chǎn)品，到與用戶一起共創(chuàng)產(chǎn)品，用戶生活里需要什么、想要什么、喜歡什么，潔柔就全力以赴去做什么。一張潔柔紙巾，默默陪伴在每個人生活的角角落落和時時刻刻，用戶有需要，潔柔就會在。
正如在中順潔柔45周年慶典上，中順潔柔董事長劉鵬所說：“潔柔紙巾陪伴著中國每一個家庭柴米油鹽的日常生活，撫慰著每一張苦汗累濕，喜怒哀樂的中國臉。從有什么用什么，從樹枝、石子土坷垃、報紙、草紙、手紙，到兩層、三層、四層乃至五層六層，一張衛(wèi)生紙的變遷，也陪伴見證著國家越來越富強，中國老百姓生活越來越美好的45年。而我們恰好身處其中，我們深深引以為豪。
以用戶為中心，以口碑立品牌，用一次次產(chǎn)品和服務改進，做好國民美好生活的陪伴者，這是潔柔的答案。“45年來，正是這樣的堅持與努力，使得潔柔產(chǎn)品走進了千家萬戶，成為了消費者日常生活中的必備品，為9億多人、3億多的家庭服務?！爸许槤嵢岫麻L劉鵬在慶典演講中提到，“生活可能沒那么柔軟，但只要被柔軟撫過，都是我們前行的力量。在未來的時間里，讓我們一起打造利益共同體，情感共同體和命運共同體?！?/p>
未來，潔柔將以邁向百年企業(yè)之姿，用長久陪伴的柔軟力量，與國民、與社會、與時代，共創(chuàng)美好生活，與億萬國民并肩而行！
【素材來源】中順潔柔
（商業(yè)推文）
編輯 徐璇 二審 王遠揚 三審 賴友生
