近日，廣發(fā)信用卡官宣廣發(fā)臻萃卡正式上線。該產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)聯(lián)名卡，一張卡即可獲得十個(gè)茶飲、咖啡品牌全店返現(xiàn)10%的消費(fèi)優(yōu)惠。以“十大指定茶咖品牌天天全店返現(xiàn)10%”為核心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)打破了聯(lián)名卡的單一品牌權(quán)益限制，同時(shí)配合創(chuàng)新的“好友同辦”免年費(fèi)玩法，該產(chǎn)品將直擊年消費(fèi)規(guī)模數(shù)千億元茶飲咖啡中產(chǎn)消費(fèi)市場，為信用卡高質(zhì)量融合發(fā)展提供新的助力。
作為市場上首個(gè)覆蓋多品牌咖啡茶飲優(yōu)惠權(quán)益的信用卡產(chǎn)品，廣發(fā)臻萃卡創(chuàng)新性地將咖啡與奶茶兩大消費(fèi)賽道的頭部品牌納入返現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。既有星巴克、瑞幸、Tims、皮爺?shù)戎型饪Х染揞^，也涵蓋喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、霸王茶姬等新茶飲代表，從大眾、精品咖啡到日常休閑的奶茶，廣泛覆蓋不同消費(fèi)場景與口味偏好。多品牌優(yōu)惠的權(quán)益設(shè)計(jì)契合了當(dāng)前消費(fèi)者咖啡茶飲品牌選擇偏好。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新式茶飲市場規(guī)模超過3500億元，74.1%的新式茶飲消費(fèi)者傾向每周購買2次以上。咖啡市場規(guī)模也在持續(xù)增加。消費(fèi)者在購買咖啡或者茶飲的品牌選擇也趨于多元化，“早上咖啡下午茶”成為不少人日常生活的消費(fèi)習(xí)慣。
持卡人在10大合作品牌消費(fèi)時(shí)，每筆訂單均可享受10%返還優(yōu)惠，一年返現(xiàn)高至1200元。臻萃返利金可靈活兌換為飲品券、咖啡周邊，既滿足日常消費(fèi)的性價(jià)比需求，又通過權(quán)益的跨場景應(yīng)用提升用戶粘性。以一杯34元的咖啡為例，喝咖啡人群基本每天一杯或更多杯咖啡，這樣算下來（34/杯*30天約1000元），每月可額外獲得100元的返現(xiàn)，累積臻萃返現(xiàn)金，即可兌換10大品牌的咖啡券、點(diǎn)心券，更可兌換心儀的品牌周邊。這張卡產(chǎn)品更聚焦于客戶偏好設(shè)計(jì)多元優(yōu)惠，真正做到以客戶所愛回饋客戶。
作為廣發(fā)信用卡布局中高端客群以及推進(jìn)零售融合經(jīng)營的重要落子，廣發(fā)臻萃卡采用Visa無限卡與銀聯(lián)白金卡的組合模式，融合兩大卡組織的核心優(yōu)勢。VISA為本產(chǎn)品配置了最高級(jí)別的無限卡，持卡人將享有Visa Infinite（無限卡等級(jí)）所提供的高端服務(wù)，如境外龍騰貴賓廳（消費(fèi)1筆10美元即可激活）等境外禮遇的同時(shí)。還能享受銀聯(lián)白金卡的出行便利，僅需1元即可享有單人或6.2元享有三人機(jī)場/高鐵貴賓廳的服務(wù)。在年費(fèi)政策上，廣發(fā)臻萃卡打破傳統(tǒng)高端卡的剛性年費(fèi)門檻限制，創(chuàng)新推出好友共辦新玩法。只要邀請(qǐng)好友達(dá)成二人同辦卡，即可共同免除總計(jì)1600元的年費(fèi)。此外，參與拼團(tuán)辦卡的新客戶還可以42元購買星巴克7張面值30元的星巴克通用咖啡券，總值210元。在助力零售融合方面，廣發(fā)臻萃卡的持卡人如果同時(shí)是廣發(fā)儲(chǔ)蓄卡的用戶，就可以享受到限時(shí)理財(cái)優(yōu)惠福利。
從行業(yè)布局來看，廣發(fā)卡持續(xù)深耕場景經(jīng)營，依托成熟的客戶行為大數(shù)據(jù)研究，從用戶視角出發(fā)，持續(xù)完善線上線下以及不同業(yè)態(tài)的消費(fèi)場景構(gòu)建。廣發(fā)臻萃卡的推出正值現(xiàn)制飲品市場加速增長，廣發(fā)信用卡敏銳捕捉到這一趨勢，通過覆蓋多品牌及場景的設(shè)計(jì)構(gòu)建了高端商務(wù)結(jié)合大眾消費(fèi)的立體生態(tài)。與傳統(tǒng)單一品牌聯(lián)名卡相比，廣發(fā)臻萃卡的多品牌消費(fèi)返現(xiàn)模式也更符合當(dāng)下消費(fèi)者拒絕品牌捆綁、追求選擇自由的消費(fèi)心理。在信用卡行業(yè)存量競爭的當(dāng)下，廣發(fā)臻萃卡的價(jià)值不僅在于產(chǎn)品權(quán)益的融合，更在于對(duì)中高端客群需求的重新洞察。當(dāng)茶飲咖啡演變?yōu)槎际猩畹娜粘傂?，?dāng)信用卡從支付工具升級(jí)為綜合金融服務(wù)品質(zhì)生活的入口，廣發(fā)臻萃卡不僅是連接了消費(fèi)與生活，更將構(gòu)建起一個(gè)融合消費(fèi)、儲(chǔ)蓄、理財(cái)?shù)木C合生態(tài)，為信用卡行業(yè)在存量競爭時(shí)代破局提供了新的思考維度。
◆編輯：吳玉珍◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
