中山古鎮(zhèn)鎮(zhèn)一家小微燈飾企業(yè)研發(fā)的一盞家居工藝燈，竟然能夠在歐洲終端市場(chǎng)賣到500歐元，在美國(guó)市場(chǎng)賣到700美元。這個(gè)價(jià)錢連一些銷往歐美的國(guó)內(nèi)知名家電企業(yè)的產(chǎn)品，比如電視機(jī)，估計(jì)也望塵莫及。那么，古鎮(zhèn)這家燈飾憑啥這么牛？無他，唯文化賦能爾。
這家小微燈飾企業(yè)就是成立僅15年的廣東省博華美作燈飾科技有限公司。別看這家企業(yè)成立時(shí)間短，規(guī)模小，資歷淺，可是卻有著其他老牌燈飾企業(yè)不具備的出口創(chuàng)匯能力，它常年穩(wěn)定躋身古鎮(zhèn)鎮(zhèn)外貿(mào)出口一級(jí)企業(yè)之列，并成為古鎮(zhèn)鎮(zhèn)首批優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)之一。
說起公司快速成長(zhǎng)的秘訣，該公司總經(jīng)理程乾接受采訪時(shí)表示，作為一家產(chǎn)品全部外銷的出口型企業(yè)，自然離不開發(fā)展日益成熟的跨境電商。但是在程乾看來，跨境電商的平臺(tái)都是一樣的，它對(duì)任何人開放，誰也無法壟斷，獨(dú)享。既然平臺(tái)是一樣的，大家機(jī)會(huì)是均等的，企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必然就要在產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫，即拼內(nèi)力，其中的關(guān)鍵點(diǎn)就是借助中國(guó)文化元素提升產(chǎn)品價(jià)值，即讓產(chǎn)品更有文化味。正是看中了這點(diǎn)，企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)巧妙地把中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融合進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)之中，讓老外買到中國(guó)產(chǎn)品的同時(shí)，也欣賞到了中國(guó)傳統(tǒng)文化?；ㄒ环蒎X，兩個(gè)收獲，那產(chǎn)品自然就會(huì)無形中身價(jià)倍增。
中國(guó)企業(yè)圈一度流傳這么一句話：一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。在筆者看來，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)這家燈飾公司正是做到了賣文化這點(diǎn)，所以才能后來居上，從“小字輩”躍身成為古鎮(zhèn)鎮(zhèn)燈飾出口領(lǐng)域的“大哥大”。
當(dāng)然，時(shí)代變了，文化內(nèi)涵也變了。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)這家燈飾企業(yè)賣的文化，不是企業(yè)文化，不是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而是某個(gè)國(guó)家或某個(gè)地區(qū)當(dāng)?shù)孛癖姷膶徝阑蛏罘绞?，它迥異于消費(fèi)者所在地的生活方式和生活經(jīng)驗(yàn)，這自然令消費(fèi)者驚喜。
中國(guó)綜合實(shí)力蒸蒸日上，中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力大放光彩。那些正為產(chǎn)品滯銷發(fā)愁的企業(yè)家，不妨多從傳統(tǒng)文化中找找發(fā)展的點(diǎn)子，或有意想不到的收獲。
記者 王偉
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
