11月27日，廣東中山博覽中心人聲鼎沸，為期三天的第17屆中山國際游戲游藝博覽交易會正式啟幕。作為“中國游戲游藝產(chǎn)業(yè)之都”的年度盛會，本屆展會以“科技賦能·跨界共融”為核心主題，3萬平方米的展覽空間內(nèi)，500余家海內(nèi)外企業(yè)攜游戲游藝、室內(nèi)樂園、VR/AR互動娛樂等多元產(chǎn)品集中亮相，吸引了來自30多個國家和地區(qū)的專業(yè)買家齊聚一堂，共同見證這場集科技展示、產(chǎn)業(yè)交流與商貿(mào)合作于一體的行業(yè)盛宴。
世宇科技展區(qū)，客商體驗游戲項目。記者 文波 攝
自2008年創(chuàng)辦以來，中山游博會已走過17載春秋，如今已成為全球觀察中國游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口，更成為推動產(chǎn)業(yè)智慧化、融合化、國際化發(fā)展的重要引擎。
科技深度賦能
重構(gòu)游樂體驗新邊界
走進(jìn)展會現(xiàn)場，科技感撲面而來。人工智能、VR/AR等前沿技術(shù)不再是單純的展示噱頭，而是深度融入游樂產(chǎn)品的核心肌理，帶來顛覆性的沉浸式體驗。搭載AI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)備能實時捕捉玩家動作，實現(xiàn)精準(zhǔn)互動；AI故事生成引擎打破固定敘事模式，為每位玩家打造“千人千面”的獨特體驗；大型空間定位VR技術(shù)則讓參與者瞬間“穿越”至虛擬場景，成為故事的“第一主角”。金馬、華立、世宇、阿哩樂等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，徹底打破了傳統(tǒng)游樂的體驗邊界，讓現(xiàn)場觀眾直觀感受科技賦予產(chǎn)業(yè)的無限可能。
金馬游樂展區(qū)展出游戲新品。記者 文波 攝
廣州阿哩樂科技有限公司銷售總監(jiān)劉文斌表示，他們?yōu)檫@次展會帶來了全新產(chǎn)品“百幕大冒險”，這已是該公司連續(xù)第5年參展?！爸猩接尾俏覀冎匾男缕钒l(fā)布平臺?！眲⑽谋蟊硎?，公司每年都會將最新研發(fā)的產(chǎn)品帶到展會，去年參展后收獲了大量戶外景區(qū)客戶，“展會帶來的長尾效應(yīng)很明顯，通常一年左右就能看到顯著的市場反饋?！苯衲臧⒘返男缕吩谡箷谐尸F(xiàn)“獨家優(yōu)勢”，成為同類產(chǎn)品中唯一參展的企業(yè)，這讓他們對精準(zhǔn)獲客充滿信心。
中山市創(chuàng)樂游樂設(shè)備有限公司則聚焦產(chǎn)品玩法創(chuàng)新，其市場銷售負(fù)責(zé)人鄭伊蘭介紹，今年參展的設(shè)備融合了三種不同玩法，能為游客提供更豐富的趣味性。“去年我們展示的越野騎士摩托，通過展會對接后全年銷售了40多臺。”他提到，游樂設(shè)備的銷售往往具有滯后性，尤其是主題樂園項目，需要長期跟進(jìn)對接，但中山游博會能快速鏈接文旅景區(qū)、室內(nèi)外游樂園等精準(zhǔn)客戶，幫助企業(yè)高效鎖定訂單。
本屆展會同時評選出了12項“金鼎獎”獲獎產(chǎn)品，更是行業(yè)創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。廣東金馬游樂股份有限公司憑借“飛龍在天”懸掛過山車和機(jī)械臂JXB-4A斬獲兩項大獎，其產(chǎn)品既保留了傳統(tǒng)游樂設(shè)備的刺激感，又融入了現(xiàn)代科技元素；廣州市影擎電子科技有限公司的“VR傘途”則通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為用戶打造了沉浸式的空中游覽體驗；中山市此間創(chuàng)意空間設(shè)計有限公司的“能源計劃”在文旅規(guī)劃設(shè)計領(lǐng)域脫穎而出，展現(xiàn)了游樂與文化融合的新方向。這些獲獎產(chǎn)品覆蓋室內(nèi)外游樂設(shè)備、文旅規(guī)劃設(shè)計、數(shù)字文化產(chǎn)品四大類別，為行業(yè)發(fā)展樹立了創(chuàng)新標(biāo)桿。
一批游戲產(chǎn)品獲評“金鼎獎”。記者 文波 攝
全球資源匯聚
助力“中國智造”揚(yáng)帆出海
依托中山40年游戲游藝產(chǎn)業(yè)積淀，以及深中通道通車后帶來的灣區(qū)樞紐優(yōu)勢，本屆游博會成為“中國智造”對接全球市場的重要橋梁。展會精準(zhǔn)邀約了來自韓國、新加坡、馬來西亞、印度、美國、英國、俄羅斯、沙特阿拉伯等30多個國家和地區(qū)的連鎖樂園投資方、景區(qū)運(yùn)營商、國際貿(mào)易商到場，通過“展貿(mào)對接+供需配對”機(jī)制，實現(xiàn)參展企業(yè)與海外買家的高效洽談，意向合作覆蓋東南亞、中東、歐洲等核心市場。
為打破時空限制，展會同步上線“云展動力”線上展覽平臺，為無法親臨現(xiàn)場的全球買家提供全天候觀展、互動與商務(wù)對接服務(wù)，實現(xiàn)“展期互動+長期對接”的雙重價值。這一線上線下融合的模式，讓中山游博會的輻射范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，為“中國智造”出海搭建起直達(dá)通道。
華立科技展區(qū)，客商體驗游戲項目。
中山市樂奇金鷹游藝機(jī)制造有限公司深耕行業(yè)多年，從參加第一屆游博會至今，已“借船出?！迸c全球100多個國家建立起銷售網(wǎng)絡(luò)，90%的產(chǎn)品銷往海外市場?！拔覀兊漠a(chǎn)品技術(shù)已達(dá)到全球五大市場的當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)了與世界同步?！逼湄?fù)責(zé)人陳毅文自豪地表示，參加中山游博會不僅能增加國內(nèi)外訂單，更能通過與同行的技術(shù)交流，提升企業(yè)的海外競爭力。今年，他們首次將海外熱銷的歐美市場專屬產(chǎn)品帶到國內(nèi)展會，向業(yè)界展示“中山制造”的國際水準(zhǔn)。
對于河北天鴻游樂設(shè)備有限責(zé)任公司而言，海外市場是當(dāng)前重要的增長點。其銷售總監(jiān)蔡保哲已帶隊連續(xù)7年參展，公司主營摩天輪、過山車、旋轉(zhuǎn)塔等30余種游樂設(shè)備，產(chǎn)品覆蓋全國并出口至東南亞、俄羅斯、非洲等地區(qū)。“中山作為成熟的游戲游藝產(chǎn)業(yè)基地，吸引了大量海外客商，對我們拓展海外渠道很有幫助?！辈瘫Ｕ芡嘎?，公司希望通過游博會的平臺，進(jìn)一步開拓東南亞和中亞地區(qū)的海外業(yè)務(wù)，“每次參展都能接觸到不同國家的客戶，這讓我們對全球市場的需求有了更直觀的了解?！辈瘫Ｕ苷f，除了直接對接采購商，他還看重展會帶來的上下游資源整合價值：“中山的產(chǎn)業(yè)鏈非常齊全，從過山車的輪子到電機(jī)的電器系統(tǒng)，各類供應(yīng)商都能在展會上找到，方便我們開展合作?！钡接尾⒄挂渤蔀槠髽I(yè)聯(lián)絡(luò)供應(yīng)商的重要方式。
今年是秦皇島山水鴻景文化旅游開發(fā)有限公司第二次參展中山游博會，其項目經(jīng)理曹睿對展會的海外資源印象深刻：“去年就接觸到了不少外國客商，還成功達(dá)成了泰國的玻璃景觀塔項目合作?！辈茴＝榻B，公司主營彩虹滑道、玻璃棧道、玻璃水滑道等項目，今年帶來的山地滑板車項目主要為傳統(tǒng)景區(qū)賦能。他表示，作為北方企業(yè)到南方參展，一是看中中山完備的游戲游藝產(chǎn)業(yè)鏈，并已計劃與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資建廠，二是期望以游博會為平臺，進(jìn)一步拓展南方市場及海外業(yè)務(wù)，“中山的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢能幫我們更好地對接上下游，降低生產(chǎn)成本，提升市場競爭力”。
整合上下游資源
探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
中山作為“中國游戲游藝產(chǎn)業(yè)之都”，其核心競爭力不僅在于產(chǎn)品創(chuàng)新，更在于完備的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。從核心零部件生產(chǎn)到整機(jī)組裝，從產(chǎn)品研發(fā)到文旅項目規(guī)劃設(shè)計，中山已形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)集群，這一優(yōu)勢在本屆游博會上得到充分展現(xiàn)。
“中山游戲游藝產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)齊全，合作機(jī)會很多?！辈瘫Ｕ艿脑u價道出了眾多參展商的心聲。對于來自北方的企業(yè)而言，中山的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢是吸引他們落戶的關(guān)鍵。曹睿表示，秦皇島山水鴻景選擇在中山建廠，正是看中了當(dāng)?shù)赝晟频漠a(chǎn)業(yè)配套，“這里能快速找到游樂生產(chǎn)相關(guān)的上下游合作商，方便我們拓展南方業(yè)務(wù)”。
客商體驗射擊游戲。記者 文波 攝
這種產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，不僅讓中山本地企業(yè)受益，更吸引了全國各地的企業(yè)前來對接資源。劉文斌提到，阿哩樂通過參展不僅拓展了全國的景區(qū)客戶，還提升了品牌知名度，“展會讓更多想了解游樂項目的人知道我們，也為我們帶來了更多合作機(jī)會”。鄭伊蘭也表示，中山游博會作為本土展會，能幫助企業(yè)快速對接珠三角及全國的精準(zhǔn)客戶，“深中通道通車后，這種區(qū)位優(yōu)勢更加明顯，讓我們能更快找到文旅項目的戰(zhàn)略合作伙伴”。
在市場定位方面，行業(yè)呈現(xiàn)出差異化發(fā)展態(tài)勢。鄭伊蘭觀察到，主題樂園仍偏向大型游樂設(shè)備，而商場室外游樂園則更青睞低齡化、小型化的設(shè)備，“商場訂單目前增長較快，客戶會采購多臺不同玩法的設(shè)備，豐富整體體驗”。他表示，企業(yè)的研發(fā)方向會根據(jù)市場需求調(diào)整，既保留大型設(shè)備的供給，也注重中小型設(shè)備的研發(fā)，增加其趣味性和安全性，以滿足不同消費(fèi)場景的需求。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，“融合”成為關(guān)鍵詞。無論是創(chuàng)樂游樂將多種玩法結(jié)合的設(shè)備，還是阿哩樂不斷推新的沉浸式產(chǎn)品，都體現(xiàn)了行業(yè)從單一功能向多元體驗的轉(zhuǎn)變。陳毅文作為電子游藝機(jī)的資深生產(chǎn)廠商表示，“我們的軟件技術(shù)已經(jīng)走在了行業(yè)的前列，更會與全球不同地區(qū)的同行合作開發(fā)，為當(dāng)?shù)厥袌隽可矶ㄖ飘a(chǎn)品?！?/p> “美人魚”亮相游博會。記者 文波 攝
據(jù)了解，展會同期還將舉辦的多場行業(yè)交流活動，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。比如，A級旅游景區(qū)新標(biāo)準(zhǔn)及評分細(xì)則實操解讀培訓(xùn)，為景區(qū)運(yùn)營者提供了最新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀；2025游樂設(shè)施行業(yè)安全技術(shù)交流會聚焦安全關(guān)鍵問題，分享先進(jìn)的安全技術(shù)和管理經(jīng)驗；2025中山游戲游藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇則圍繞游藝潮流趨勢、市場動向等議題展開深入交流，推動產(chǎn)學(xué)研各方高效合作。這些活動為行業(yè)搭建了思想碰撞的平臺，助力產(chǎn)業(yè)鏈上下游精準(zhǔn)對接，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入智慧動力。
作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，深耕行業(yè)17載的中山游博會，已然成為了“中山名片”的重要組成部分。這場集科技、創(chuàng)意與商機(jī)于一體的行業(yè)盛宴，正以開放姿態(tài)擁抱全球合作伙伴，共同描繪游戲游藝與文旅產(chǎn)業(yè)智慧化、融合化、國際化發(fā)展的新藍(lán)圖。正如展會組委會所言，中山游博會將繼續(xù)搭建產(chǎn)業(yè)交流橋梁，助力海內(nèi)外業(yè)界同仁把握時代機(jī)遇，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來。
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記者 閆瑩瑩 文波
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