11月8日至15日，大地流彩·2024全國鄉(xiāng)村籃球（村BA）文化展演活動在福建省晉江市英林鎮(zhèn)、永和鎮(zhèn)舉行，來自全國21個省（區(qū)、市）的“村BA”冠軍隊和東道主福建晉江隊共22支農民籃球勁旅，上演了一場場精彩的球技比拼，展示了新時代農民的精神風貌和鄉(xiāng)村振興的豐碩成果。
15日晚，來自廣東的沙溪T恤隊再次展現(xiàn)了他們的超凡實力，蟬聯(lián)全國“村BA”冠軍。這不僅是對球隊拼搏精神的最好詮釋，更是沙溪鎮(zhèn)傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級和地方經(jīng)濟發(fā)展成果的一次閃亮展示。這座有著“休閑服裝看沙溪”美稱的小鎮(zhèn)，正以籃球為媒，走出一條體育與產業(yè)融合發(fā)展的新路子。
以“T恤”命名
展現(xiàn)沙溪特色產業(yè)底蘊
“下面出場的，是來自廣東的‘沙溪T恤隊’！”8日晚上的開幕式，“沙溪T恤隊”這個名字首次出現(xiàn)在全國觀眾面前，這一特殊命名的背后，是沙溪人對服裝產業(yè)的深厚情感和自豪。
沙溪服裝產業(yè)的起源可以追溯到上世紀80年代，一批富有遠見的創(chuàng)業(yè)者在這里開設服裝工廠，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，沙溪已經(jīng)成為中國重要的服裝生產基地之一。海瀾之家、紅豆、森馬、安踏、FILA等60多個國內外知名服裝品牌和許多小眾品牌都依賴于沙溪的ODM/OEM生產。今年，“村BA”主辦方要求隊伍名字要展現(xiàn)當?shù)靥厣?，“T恤”這一關鍵詞便自然而然地成為首選。
實際上，沙溪T恤并非首次在全國“出圈”，自2023年奪得首屆全國“村BA”總冠軍后，沙溪便在迎接冠軍獎品回鳳凰山時，由當?shù)刂b企業(yè)霞湖世家特制了一件寫著“沙溪T恤就是?！钡某骉恤，一度成為大家津津樂道的趣聞，更在社交媒體上掀起一波熱度，讓沙溪服裝產業(yè)得到了高度曝光。
此次比賽以“沙溪T恤隊”命名，不僅再次彰顯了沙溪服裝的特色和優(yōu)勢，更是將體育精神與地方產業(yè)緊密結合，提升了沙溪品牌的知名度和影響力，也為服裝產業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。
利用奪冠熱度
推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級
沙溪鎮(zhèn)積極利用奪冠熱度，打響服裝產業(yè)知名度，擴大產業(yè)影響力。
以石板路為T臺，以雨簾為烘托，由雙料冠軍沙溪球隊（隆騰俱樂部）的六名球員跨界擔任T臺模特展示沙溪本土服裝……9月23日晚，一場體育精神與時尚文化相融合的“雨中大秀”，成為服裝界與時尚界的一段佳話。這是沙溪利用奪冠熱度，提升本土服裝產業(yè)影響力的一次創(chuàng)新探索，也是推動體育與產業(yè)融合發(fā)展的生動切面。
今年3月，沙溪還借助簽約奧運冠軍田亮夫婦的明星流量，啟動“波特邦威”向“問道”的品牌升級；今年10月，奧運冠軍陳藝文也參與到助力沙溪服裝產業(yè)高質量發(fā)展、隆騰俱樂部發(fā)展的宣傳中來。
不僅如此，沙溪鎮(zhèn)還聯(lián)合抖音官方舉辦休閑服裝節(jié)，活動僅6天時間，線上銷售額超2.2億元。此外，沙溪鎮(zhèn)組織16家服裝企業(yè)赴杭州參加GESC2024國際服裝電商供應鏈博覽會，助力企業(yè)拓展國內外銷售渠道。
在產業(yè)扶持方面，沙溪鎮(zhèn)舉辦系列數(shù)字化轉型升級宣講會，開展服裝行業(yè)數(shù)字化智能化升級調研工作，組織企業(yè)到通偉、金鼎、元一等公司現(xiàn)場交流學習，通過打造形成一批可復制、可推廣的標桿型示范應用場景，引導企業(yè)朝著服裝制造智能化、數(shù)字化的發(fā)展方向砥礪前行。
據(jù)統(tǒng)計，2024年至今，全鎮(zhèn)共有8個技改備案項目，計劃總投資超3.2億元，累計規(guī)上數(shù)字化轉型企業(yè)已達62家，其中金鼎獲評中山市制造業(yè)企業(yè)數(shù)字化智能化示范工廠，通偉和元一獲評數(shù)字化智能化示范車間。
在品牌塑造方面，霞湖世家作為沙溪出色的本土企業(yè)品牌，在保持原有ODM品牌代工模式基礎上，加強自有品牌的創(chuàng)建，形成品牌代工與自主品牌齊發(fā)展的格局，今年兩度與格力集團董明珠強勢聯(lián)動，其抖音官方直播間同時觀看人數(shù)超9萬人，人氣再創(chuàng)新高。今年3月，聯(lián)合沙溪休閑服裝節(jié)活動，銷售額破新高，連續(xù)單月破億；“618”大促期間整體銷售額突破6000萬元，單場突破500萬元，成績可謂突飛猛進。
賽事流量變
消費“能量”和經(jīng)濟“增量”
自2023年奪冠以來，沙溪各類籃球賽事不斷，以“隆騰籃球校園行”“2024全國‘村BA’廣東省賽灣區(qū)邀請賽”“全國大學生中山邀請賽”等為代表的籃球賽事精彩紛呈，有效帶動了區(qū)域文旅、餐飲等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
今年廣東省賽在沙溪舉行期間，沙溪更是借此東風，把賽事流量變成消費“能量”和經(jīng)濟“增量”，如開展沙溪鑼鼓、沙溪鶴舞等具有地方特色的節(jié)目表演活動，邀請首屆廣東鄉(xiāng)村歌手大賽獲獎歌手獻唱，設置籃球技巧挑戰(zhàn)賽、有獎問答穿插比賽全程，準備了市集、非遺展示等豐富的文旅體驗，在龍瑞村舉辦“味道中山 食在沙溪”知粥常樂美食集市。“冠軍?！痹邶埲鸫褰中墓珗@“小住”幾日，與觀眾一起為大賽助威。
賽事期間，沙溪鎮(zhèn)開展展銷展示嘉年華系列活動，設有農產品與食品飲料酒水展銷區(qū)、農文旅和非遺展示區(qū)、廣東省籃球文化展區(qū)、中山非遺文化展區(qū)等8個展區(qū)，售賣本土特色美食、文創(chuàng)產品，吸引觀眾試吃品嘗、拍照打卡，豐富群眾吃喝玩購體驗。
此外，巧妙將沙溪服裝產業(yè)元素融入廣東省賽，在賽事期間設置服裝展示區(qū)、組織服裝走秀等，提升服裝產業(yè)曝光度。聯(lián)動元一、通偉、金鼎等規(guī)上服裝企業(yè)，推出印有“冠軍?！毙蜗蠹槲锏穆?lián)名針織運動服飾，用好“冠軍牛”注冊商標，打造冠軍牛IP及周產品開發(fā)，大力推進電商帶貨，充分利用“體育+文旅”熱度，提升線上線下服裝銷售影響力，擦亮“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”金字招牌。
據(jù)統(tǒng)計，廣東省賽期間，沙溪共累計吸引游客超 20萬人次，帶動餐飲業(yè)、住宿業(yè)營業(yè)額分別同比增長 67.2%、18.4%。為沙溪經(jīng)濟的多元化發(fā)展增添了新動力。
以球員為班底成立俱樂部
形成商業(yè)反哺體育的良性互動
沙溪隊的奪冠，在全市掀起了一股籃球熱潮，吸引了更多年輕人投身于籃球之中。在此背景下，沙溪鎮(zhèn)以總冠軍球員為班底，成立了全國首家鎮(zhèn)屬企業(yè)運營的籃球俱樂部——隆騰籃球俱樂部，既能保證球員能夠持續(xù)、穩(wěn)定地開展日常訓練和參加比賽，保持戰(zhàn)斗力，又能傳承延續(xù)籃球火種。
俱樂部成立7個月以來，開設了學校430課堂培訓、校外培訓，吸引了超過5000名青少年成為俱樂部學員，一批優(yōu)秀的“U”系列小籃球運動員脫穎而出，推動了籃球運動的普及和發(fā)展，進一步提高籃球事業(yè)發(fā)展水平。
同時，通過參與綜藝錄制、打造網(wǎng)絡IP、進行直播帶貨、進行課外培訓、策劃舉辦商業(yè)比賽、注冊“冠軍?！鄙虡恕⑸钊腴_發(fā)關聯(lián)產品等形式將體育流量轉化為商業(yè)增量，以良好的商業(yè)運作維持俱樂部的健康運轉，實現(xiàn)商業(yè)與體育結合、商業(yè)反哺體育的良性互動，形成了可參考、可復制的文體事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑，打造一塊對外宣傳的“體育名片”。
隨著全國“村BA”雙冠王的名聲再一次打響，隆騰籃球俱樂部將搶抓當前現(xiàn)象級流量，謀劃一系列活動，不斷擴大品牌效應，讓“隆騰籃球”、“沙溪村BA”等IP出圈出彩，進一步有效帶動區(qū)域文旅、餐飲等行業(yè)發(fā)展。
沙溪隊連續(xù)兩次在全國“村BA”比賽中奪冠，其意義遠不止于體育層面的勝利。從文化角度看，這體現(xiàn)了沙溪人民團結拼搏、勇攀高峰的精神風貌；從經(jīng)濟角度看，這成為了推動沙溪產業(yè)轉型升級、提升品牌影響力的有力抓手；從社會角度看，這更是增強了沙溪人民的凝聚力和歸屬感，為構建和諧社會注入了正能量。
奪冠帶來的不僅僅是榮譽和名聲，更為沙溪帶來了前所未有的發(fā)展機遇。產業(yè)升級、市場拓展、品牌提升……沙溪正站在新的歷史起點上，迎接著一個又一個的挑戰(zhàn)與機遇。
經(jīng)歷蝶變后的沙溪傳統(tǒng)產業(yè)，如今已煥然一新。技術創(chuàng)新、產品質量提升、市場定位精準……這些新的特點和優(yōu)勢，讓沙溪的服裝產業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得了廣大消費者的青睞和認可。
沙溪籃球的火爆，不僅是人民群眾津津樂道的樂子，更是推動當?shù)匕l(fā)展的有力路子！
據(jù)沙溪鎮(zhèn)黨委書記黃景輝透露，沙溪將繼續(xù)深化“體育+”模式，推動“體育+產業(yè)”“體育+文旅”“體育+教育”的融合發(fā)展，通過舉辦更多高水平的籃球賽事、開展豐富多彩的體育活動、加強與國內外體育組織的交流合作，沙溪將進一步擴大自身的影響力，為地方經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展注入不竭動力。
編輯 王欣琳 二審 魏靜文 三審 程明盛
