穿過(guò)古樸端莊的探花及第牌坊，龍瑞村“文化村長(zhǎng)”許剛指了指村廣場(chǎng)上正在搭建的直播設(shè)備和攤位。
“企業(yè)直播帶貨很多，但以一個(gè)村的視角直播‘帶貨’、宣傳推廣自己，很少見(jiàn)吧?！?/p>
近年來(lái)，中山市精心遴選10個(gè)試點(diǎn)村（社區(qū)）配備“文化村長(zhǎng)”，引進(jìn)民間具有影響力的文化名人和專(zhuān)家與村（社區(qū)）結(jié)對(duì)，深入鄉(xiāng)村開(kāi)展特色文化服務(wù)。其中沙溪鎮(zhèn)龍瑞村，是唯一一個(gè)以“數(shù)字+鄉(xiāng)村電商”為特色入選的“文化村長(zhǎng)”市級(jí)試點(diǎn)村。
6月25日這場(chǎng)“印象龍瑞”文化推廣活動(dòng)，是中山市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)推動(dòng)并聯(lián)合火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中山沙溪理工學(xué)校共同策劃實(shí)施的一次創(chuàng)新嘗試。通過(guò)線上引流推廣與線下攤位宣傳結(jié)合，涵蓋龍瑞文創(chuàng)DIY、短視頻拍攝、非遺服裝走秀等多個(gè)環(huán)節(jié)，以整個(gè)村為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吸引廣大群眾邊游玩龍瑞村，邊用手機(jī)等設(shè)備打卡拍攝，以第一視角傾力記錄自己心中的“龍瑞印象”。
“印象龍瑞”文創(chuàng)攤位現(xiàn)場(chǎng)（中山網(wǎng) 胡超超攝）
“文化村長(zhǎng)”造文化IP
“學(xué)生們反響好熱烈，100多號(hào)人全都在打卡，我在群里發(fā)的消息都刷不見(jiàn)了。這是探花及第坊，這是文昌宮，他們覺(jué)得這次活動(dòng)很新奇，從來(lái)沒(méi)有試過(guò)這樣的打卡拍攝形式?！?/p>
中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院的李巧丹老師晃了晃手機(jī)屏幕，興奮地展示著學(xué)生們?cè)邶埲鸫甯鱾€(gè)歷史文化建筑里的打卡記錄。
龍瑞村始建于元代，至今已有七百年的歷史，現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)磚瓦木梁結(jié)構(gòu)民居和華僑舊建筑約900座，保存著完好的明代谿角古塔，清代探花及第牌坊、劉氏宗祠等古建筑，并形成了一批以武術(shù)文化、粥文化為代表的獨(dú)特文化民俗。
一個(gè)階段以來(lái)，龍瑞村的文化風(fēng)情并不廣為人知?！按蠹姨岬街猩?，還是覺(jué)得吃為主，很少想到中山有什么玩的。對(duì)于龍瑞村來(lái)說(shuō)，中山以外的人了解它的并不多?！饼埲鸫逍麄魑瘑T劉灼婷表示，村委曾為此煩惱不已。
“文化村長(zhǎng)”試點(diǎn)工作為龍瑞村打開(kāi)了新的思路。許剛擔(dān)任龍瑞村“文化村長(zhǎng)”角色，與龍瑞村村委共同推動(dòng)“在線上打造一個(gè)新龍瑞”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓游客們更真切感受龍瑞村的魅力，在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)輸出龍瑞文化符號(hào)。本次“印象龍瑞”活動(dòng)就是雙方精心配合碰撞出的火花。
許剛同時(shí)擔(dān)任著廣東省職業(yè)院校電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師、沙溪直播工聯(lián)會(huì)主席等多個(gè)職務(wù)，在電商直播、產(chǎn)教融合領(lǐng)域已深耕十余年。在他看來(lái)，龍瑞村傳統(tǒng)文化資源豐富，藏拙未顯，只是缺少線上傳播資源與經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)數(shù)字化手段有效導(dǎo)引網(wǎng)絡(luò)流量，賦能塑造龍瑞村的IP形象，這正是他擅長(zhǎng)的內(nèi)容，也是他主動(dòng)爭(zhēng)取擔(dān)任龍瑞村“文化村長(zhǎng)”的主要原因。
在許剛的積極協(xié)調(diào)下，中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院組織了170余名電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生參與“印象龍瑞”活動(dòng)的短視頻拍攝環(huán)節(jié)。許剛介紹到，“短視頻不僅發(fā)在學(xué)校、網(wǎng)紅、社會(huì)機(jī)構(gòu)的媒體賬號(hào)上，還會(huì)發(fā)在他們個(gè)人社交媒體上，從170名學(xué)生身邊的年輕人社交圈，再到遠(yuǎn)方的網(wǎng)友、陌生人，一個(gè)傳播矩陣便形成了?！蓖ㄟ^(guò)這個(gè)過(guò)程，龍瑞村的文化魅力得到展示，學(xué)生們走出校園、深入鄉(xiāng)村一線擁抱傳統(tǒng)文化，龍瑞村也埋下鄉(xiāng)土網(wǎng)紅大V萌生的種子。在未來(lái)的某一天，這些學(xué)生或?qū)⒊蔀楸镜鼐W(wǎng)絡(luò)達(dá)人，為家鄉(xiāng)文化代言。
“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”關(guān)鍵在強(qiáng)村
中山市“文化村長(zhǎng)”試點(diǎn)工作給龍瑞村帶來(lái)了像許剛這樣的人才，又通過(guò)“文化村長(zhǎng)”這一角色為龍瑞村直接注入了數(shù)字化信息化的資源，激發(fā)了龍瑞村本土文化在互聯(lián)網(wǎng)的傳播活力。
鄉(xiāng)村一級(jí)有很多寶貴可貴的文化資源值得不斷挖掘和傳承，同時(shí)利用好互聯(lián)網(wǎng)“紅利”，文化是內(nèi)核，網(wǎng)絡(luò)是手段載體，龍瑞村的“文化村長(zhǎng)”試點(diǎn)工作在另一個(gè)維度上，收獲了屬于龍瑞村自己的“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。許剛在談到龍瑞村如何走好“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”道路時(shí)，也提出了個(gè)人獨(dú)特的看法。“線上貨推出去，線下吸引人來(lái)。我們做的所有工作最終落點(diǎn)是強(qiáng)村，讓更多人認(rèn)識(shí)了解龍瑞文化，讓龍瑞村的名聲傳的更遠(yuǎn)，把龍瑞村經(jīng)濟(jì)搞更好、人氣搞更旺。這就是我們一直努力的目標(biāo)?！?/p>
中山沙溪理工學(xué)校學(xué)生在龍瑞村“村BA”賽場(chǎng)上的非遺服裝大秀（中山網(wǎng) 胡超超攝）
龍瑞村的支柱產(chǎn)業(yè)是服裝產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期居于全國(guó)領(lǐng)先地位，同時(shí)是國(guó)內(nèi)最早一批重點(diǎn)培育電商銷(xiāo)售的地區(qū)，然而，近年也面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力。如何從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在本次“印象龍瑞”活動(dòng)的策劃上，“文化村長(zhǎng)”許剛與中山沙溪理工學(xué)校朱小東主任給出了一致思路：本地文化賦能。
中山沙溪理工學(xué)校學(xué)生在龍瑞村“村BA”賽場(chǎng)上的非遺服裝大秀（中山網(wǎng) 胡超超攝）
“所有非遺服裝都是學(xué)生的畢業(yè)作品。他們來(lái)龍瑞，自己采風(fēng)、設(shè)計(jì)、制作，最后穿著自己的作品在鄉(xiāng)親們面前亮相。”朱小東掩飾不住對(duì)學(xué)生們的自豪?！褒埲鸫宓奈幕瘹v史底蘊(yùn)比較深厚，所以我們選擇在這次活動(dòng)展示非遺系列服裝，結(jié)合電商推流引流，著重呈現(xiàn)本土服裝產(chǎn)業(yè)的特色?！?/p>
在非遺走秀環(huán)節(jié)里，學(xué)生們將不使用傳統(tǒng)的T臺(tái)，直接在龍瑞村的“村BA”賽場(chǎng)上為數(shù)千觀眾走一場(chǎng)龍瑞風(fēng)情大秀，“民族的才是世界的。龍瑞本土元素也是中山的、廣東的服裝文化元素?！敝煨|表示?！坝∠簖埲稹被顒?dòng)還設(shè)置了文創(chuàng)DIY環(huán)節(jié)，圍繞古樓、牌坊等文化元素，設(shè)計(jì)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，在攤位“即點(diǎn)即做”，現(xiàn)場(chǎng)給游客制作文創(chuàng)服裝、紀(jì)念品。
活動(dòng)制作的龍瑞文創(chuàng)T恤（中山網(wǎng) 胡超超攝）
以本土文創(chuàng)特色突圍，帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把線上流量轉(zhuǎn)為線下人流，進(jìn)而帶動(dòng)周邊飲食業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展，龍瑞村已逐步找到了自己的“強(qiáng)村”方向。
“印象龍瑞”不止于印象
遠(yuǎn)望人山人海的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，許剛暢想著未來(lái)計(jì)劃，“龍瑞的印象最終應(yīng)該是文化IP的形式?！痹谒磥?lái)，打造龍瑞自己的IP，不光能為文旅商家去做服務(wù)，還可以為本地各行各業(yè)去做服務(wù)，帶動(dòng)他們互聯(lián)網(wǎng)賽道的銷(xiāo)售。
在這場(chǎng)“印象龍瑞”活動(dòng)后不久，龍瑞村沉浸式劇本游項(xiàng)目也即將開(kāi)放，劇本游設(shè)置在村里近200年歷史的劉氏宗祠中，游客可以沉浸式體驗(yàn)龍瑞的歷史故事。許剛感嘆到，“游客過(guò)來(lái)有吃有玩，了解到我們古塔、祠堂有這樣的故事，在網(wǎng)上有話題，話題火了帶動(dòng)新的游客，最后大家提到龍瑞村，都說(shuō)‘喔，是那個(gè)地方！’，到那時(shí)，龍瑞的文化IP就真正立起來(lái)了?！?/p>
“印象龍瑞”活動(dòng)工作人員集體合影（中山網(wǎng) 胡超超攝）
“印象龍瑞”活動(dòng)結(jié)束了，但許剛的工作還沒(méi)完結(jié)，龍瑞村“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”的探索也在繼續(xù)。這是中山市“百千萬(wàn)工程”和“文化興城”建設(shè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)縮影和生動(dòng)寫(xiě)照。未來(lái)，中山市將繼續(xù)深化賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，發(fā)掘推動(dòng)更多人才下沉基層，投身“百千萬(wàn)工程”，凝聚力量共促鄉(xiāng)村振興。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
