小長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，蘇寧易購(gòu)發(fā)布“五一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)。受到多地疫情散發(fā)及春末夏初季節(jié)性等因素影響，今年的“五一”消費(fèi)呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：政策補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)綠色換新，就地過(guò)節(jié)帶動(dòng)“宅品類(lèi)”旺銷(xiāo)，囤貨存儲(chǔ)漸成家消費(fèi)剛需，健身、露營(yíng)成最in生活方式。
政策引導(dǎo)和基本需求驅(qū)動(dòng)，為“五一”家電市場(chǎng)增添一抹亮色。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展綠色消費(fèi)、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力等舉措。蘇寧易購(gòu)響應(yīng)各地促消費(fèi)、綠色節(jié)能補(bǔ)貼、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百余城市開(kāi)展家電3C惠民補(bǔ)貼、以舊換新服務(wù)等活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)門(mén)店換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)87%，消費(fèi)電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)65%。5月1日至5月3日，北京市商務(wù)局累計(jì)帶動(dòng)10家參與企業(yè)銷(xiāo)售綠色節(jié)能產(chǎn)品，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥氨本┚G色節(jié)能消費(fèi)節(jié)”覆蓋全品類(lèi)商品，通過(guò)蘇寧易購(gòu)APP、門(mén)店發(fā)放大額補(bǔ)貼券，拉動(dòng)環(huán)保家電同比增長(zhǎng)103%，冰箱、冷柜、干衣機(jī)產(chǎn)品用券比例最高。
在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，高端品牌、新品類(lèi)家電受到消費(fèi)者喜愛(ài)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，卡薩帝對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱同比增長(zhǎng)141%，松下烘干機(jī)同比增長(zhǎng)330%，美大集成灶同比增長(zhǎng)153%，科沃斯掃地機(jī)同比增長(zhǎng)122%。
全國(guó)各地疫情散發(fā)，就地過(guò)節(jié)成為很多消費(fèi)者的選擇。宅家時(shí)間變長(zhǎng)，智能、懶人、健康家電、休閑娛樂(lè)單品成為大家提升居家幸福感的神器。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，烘焙工具銷(xiāo)量同比上漲15.41%，電動(dòng)打蛋器銷(xiāo)量同比上漲65.76%。健康家電、懶人家電保持增長(zhǎng)，洗地機(jī)融合吸塵和拖地的雙重功能解放雙手，銷(xiāo)量同比上漲133.7%。果蔬清洗機(jī)銷(xiāo)量同比上漲346.7%，主打無(wú)油空氣炸鍋銷(xiāo)量同比上漲740.8%。宅家學(xué)習(xí)、游戲等需求也拉動(dòng)智能電視大幅增長(zhǎng)，其中智慧屏電視銷(xiāo)量占比提升12%。此外，家裝品類(lèi)方面，健康床墊環(huán)比增長(zhǎng)42%，智能馬桶環(huán)比增長(zhǎng)61%，沙發(fā)品類(lèi)環(huán)比增長(zhǎng)27%。
夏季即將來(lái)臨，氣溫持續(xù)升高，空調(diào)、冰箱、冰柜等季節(jié)性產(chǎn)品旺銷(xiāo)。在制冷功能之外，大容量、保鮮、除菌等功能漸成消費(fèi)者剛需，囤貨需求提升。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，門(mén)店冰箱、冰柜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)82%，上海、北京等地消費(fèi)者最?lèi)?ài)買(mǎi)高端智能、大容量款產(chǎn)品。囤貨硬件到位囤貨“軟件”當(dāng)然也不能缺席，數(shù)據(jù)顯示，食品真空封口機(jī)銷(xiāo)量同比上漲132%，廚房食品收納盒、保鮮盒銷(xiāo)量分別同比上漲384%、282%。此外，新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)112%，新一級(jí)能效空調(diào)同比增長(zhǎng)63%。
說(shuō)起這個(gè)“五一”假期最火熱的BGM，可能非《本草綱目》莫屬，五一期間朋友圈最高頻的生活分享也一定是露營(yíng)了，健身與露營(yíng)已成為當(dāng)下最in的生活方式。由劉畊宏直播掀起的“健身熱”帶動(dòng)居家運(yùn)動(dòng)品類(lèi)旺銷(xiāo)，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)器材銷(xiāo)量同比提升197.5%；速干T恤、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲等運(yùn)動(dòng)服飾同比上漲142.1%；豎屏電視同比增長(zhǎng)102%。
露營(yíng)設(shè)備功能和顏值也一樣不能少，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等相關(guān)商品銷(xiāo)量同比提升297.3%，小推車(chē)環(huán)比增長(zhǎng)45%，折疊椅環(huán)比增長(zhǎng)60%。燒烤爐、燒烤用品銷(xiāo)量分別同比上漲131.06%和13.54%，多功能料理鍋同比上漲670.7%。
