618年中大促進(jìn)入首輪預(yù)售期，商品優(yōu)惠和購(gòu)物體驗(yàn)成為各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。5月27日，蘇寧易購(gòu)宣布雙線升級(jí)“618套購(gòu)”服務(wù)，聯(lián)合海爾、海信、西門(mén)子、格力、老板、林氏木業(yè)、箭牌等百大頭部品牌，線上推出家電套購(gòu)每滿10000立減500元優(yōu)惠，及全屋品質(zhì)家電13件套19999元、廚房4件套3399元、全屋家具11件套4999元等爆款套餐，線下推出超100款專(zhuān)供特價(jià)產(chǎn)品及全屋解決方案，加碼到店購(gòu)物滿贈(zèng)活動(dòng)。在物流履約方面，蘇寧易購(gòu)還升級(jí)了618“套購(gòu)一站送裝”服務(wù)。
蘇寧易購(gòu)表示，今年618將聚焦“家電家裝套購(gòu)”，打磨好產(chǎn)品，省心更實(shí)惠，為消費(fèi)者購(gòu)置家電家居產(chǎn)品提供專(zhuān)業(yè)性、全鏈路服務(wù)。
當(dāng)前，中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入新周期，用戶需求多元化、品質(zhì)化、一體化趨勢(shì)顯現(xiàn)。根據(jù)《2022中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)指南》，當(dāng)前市場(chǎng)需求正不斷分層并形成特色的圈層經(jīng)濟(jì)，這將推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)向套系化、組合化升級(jí)，“通過(guò)品牌組合和產(chǎn)品矩陣應(yīng)對(duì)不同圈層的具體需求，將是制造商和零售商共同的發(fā)力方向?！?/p>
今年618，蘇寧易購(gòu)充分發(fā)揮家電家裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)通過(guò)“套購(gòu)”幫助用戶“一站置好家”。在全屋套購(gòu)方面，蘇寧易購(gòu)線上提供每滿10000立減500元的優(yōu)惠，還根據(jù)不同功能需求，推出多款全屋優(yōu)惠套餐。針對(duì)注重效率和省心搭配的用戶，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)提供新中式家電5件套9999元、一站搞定全屋13件家電家裝產(chǎn)品19999元等實(shí)惠省心套餐。針對(duì)品質(zhì)舒適、全屋智能等升級(jí)類(lèi)需求，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合海爾、海信、西門(mén)子、格力、老板、林氏木業(yè)、箭牌等頭部大牌“博采眾長(zhǎng)”，精選優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推出全屋舒適套餐31999元、全屋智慧套餐37999元等不同組合。
此外，蘇寧易購(gòu)618期間將在全國(guó)新開(kāi)、改造近50家門(mén)店，進(jìn)一步升級(jí)場(chǎng)景化套購(gòu)體驗(yàn)。其中，蘇寧易購(gòu)全國(guó)首家家電家居一站式城市旗艦店將在南京開(kāi)業(yè)，推出全程管家服務(wù)，滿足消費(fèi)者多品類(lèi)、多場(chǎng)景、個(gè)性化套購(gòu)需求。618期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店聚焦全屋解決方案，進(jìn)一步打破品類(lèi)、品牌壁壘，為消費(fèi)者提供全屋套餐、局裝套餐、甄選套餐、品牌套餐、自選套餐等多元化家電套餐，消費(fèi)者在門(mén)店購(gòu)物滿29999元送惠而浦洗地機(jī)一臺(tái)，滿69999元送iPhone 13（128G）一部。
同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還將充分發(fā)揮區(qū)域布局優(yōu)勢(shì)，深度參與北京、江蘇、深圳等近20個(gè)地方政府促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，聚焦家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼，融通政府補(bǔ)貼、品牌補(bǔ)貼、銀行補(bǔ)貼等，助力消費(fèi)者“家消費(fèi)”升級(jí)。
行業(yè)分析人士指出，伴隨用戶購(gòu)買(mǎi)路徑的前移，家電的選擇、購(gòu)買(mǎi)日漸與家居設(shè)計(jì)融為一體?！肮δ苋谕?，風(fēng)格一體”的需求驅(qū)動(dòng)，使得套系化購(gòu)買(mǎi)成為新趨勢(shì)，且房屋空間日趨強(qiáng)調(diào)功能屬性、家電家居技術(shù)、設(shè)計(jì)、工藝更加強(qiáng)調(diào)質(zhì)感體驗(yàn)，也催生了不同局部場(chǎng)景的商品組合需求。
今年618蘇寧易購(gòu)特別針對(duì)裝修、局改、換新等需求，提供“客、餐、臥、衛(wèi)、浴、陽(yáng)”等不同家庭空間場(chǎng)景的優(yōu)惠套系組合。線上選購(gòu)廚房套購(gòu)油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴?、消毒柜組合價(jià)僅需3399元；衛(wèi)浴空間浴室柜、馬桶、花灑組合低至3067元。根據(jù)套餐種類(lèi)的不同，組合式購(gòu)買(mǎi)較單品購(gòu)買(mǎi)能夠?yàn)橛脩艄?jié)省數(shù)百至數(shù)千元不等。用戶不到1萬(wàn)元，就能買(mǎi)到12件套的意式輕奢全屋家具，部分家裝套購(gòu)還能最低提供5折優(yōu)惠，4999元就能買(mǎi)齊全屋11件家具。
值得一提的是，蘇寧易購(gòu)還針對(duì)套購(gòu)在物流履約方面進(jìn)行升級(jí)，推出了“一站送裝”服務(wù)。針對(duì)高端套購(gòu)用戶，成立專(zhuān)屬“套購(gòu)送裝團(tuán)隊(duì)”，為用戶提供“一站置好家、服務(wù)有效率、售后無(wú)顧慮”的消費(fèi)體驗(yàn)。
除套購(gòu)商品外，蘇寧易購(gòu)還雙線推出了豐富的特價(jià)爆款選擇。線上，蘇寧易購(gòu)提供1599元1.5匹新能效空調(diào)、999元智能馬桶、799元家用投影儀、699元8公斤波輪洗衣機(jī)、899元42吋高清液晶電視等特價(jià)爆款商品。線下，推出爆款家電999元秒殺、1890元戴森手持吸塵器V8、2799元美菱對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、3299元西門(mén)子10套嵌入式洗碗機(jī)等豐富選擇，滿足用戶單品換新需求。
