每年618都是觀察消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。今年618大促，依托遍布全國(guó)縣鎮(zhèn)超11000家門(mén)店，蘇寧易購(gòu)零售云聯(lián)手超1800個(gè)家電家居品牌，持續(xù)發(fā)力“家場(chǎng)景”消費(fèi)。近日，零售云發(fā)布618大促縣鎮(zhèn)居民消費(fèi)數(shù)據(jù)，“大牌國(guó)貨”“中高端”“以舊換新”成為關(guān)鍵詞，萬(wàn)元以上家電產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超5成，縣域以舊換新用戶同比增長(zhǎng)超4倍。
隨著縣鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)水平和居民可支配收入增長(zhǎng)，縣鎮(zhèn)消費(fèi)者越來(lái)越愿意為中高端品牌產(chǎn)品買(mǎi)單，縣鎮(zhèn)家電消費(fèi)體驗(yàn)“看齊”一線市場(chǎng)。零售云618數(shù)據(jù)顯示，高端家電品牌美的COLMO系列同比增長(zhǎng)162%，松下烘干機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)313%?！按蟪叽纭奔译娨苍诳h鎮(zhèn)持續(xù)走俏。618期間，零售云渠道200L以上的冰柜產(chǎn)品熱銷(xiāo)，65寸以上的大屏電視消費(fèi)者占比超過(guò)半數(shù)，美的、海爾多款10公斤以上洗衣機(jī)銷(xiāo)售倍增。
整個(gè)618期間，大牌國(guó)貨備受縣域消費(fèi)者青睞。美的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、小天鵝洗干一體機(jī)同比增長(zhǎng)分別達(dá)95%、213%，海爾滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱同比分別增長(zhǎng)113%和88%。在長(zhǎng)期的市場(chǎng)共拓中，零售云與美的等品牌方的合作日益成熟。此次618，美的加碼零售云渠道資源投放力度，推出免單抽獎(jiǎng)、萬(wàn)券齊發(fā)、套購(gòu)優(yōu)惠等多項(xiàng)定制優(yōu)惠。四川零售云店開(kāi)展的美的以舊換新專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，累計(jì)收舊近3000臺(tái)，帶動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化超1000萬(wàn)元。
隨著各地政府促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)政策的出臺(tái)，政府消費(fèi)補(bǔ)貼疊加工廠和平臺(tái)補(bǔ)貼，加速喚醒縣域市場(chǎng)消費(fèi)活力，趨勢(shì)類(lèi)家電產(chǎn)品也因此迎來(lái)新的成長(zhǎng)機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，618期間，美的凈水類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)7倍以上，火星人集成灶同比整體增長(zhǎng)136%，華帝廚電套裝同比增長(zhǎng)291%，萬(wàn)和電熱水器銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)473%，老板消毒柜增長(zhǎng)122%。
消費(fèi)能力提升、生活理念迭代，以及“一站式造家”需求的興起，打開(kāi)了家電零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)新空間。蘇寧易購(gòu)零售云將持續(xù)打造“垂直專(zhuān)業(yè)的家庭消費(fèi)首選平臺(tái)”，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、套購(gòu)、服務(wù)等全套家電家居解決方案。
