618年中購(gòu)物季雖已落幕，但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇以及高溫季到來(lái)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)依然處于火熱階段。6月28日，蘇寧易購(gòu)與海爾就第八屆品牌節(jié)召開(kāi)全國(guó)動(dòng)員會(huì)，宣布即將開(kāi)啟“717燃購(gòu)生活節(jié)”，持續(xù)家電消費(fèi)補(bǔ)貼風(fēng)暴，在滿足消費(fèi)者煥新需求的同時(shí)推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。
這是雙方自2015年7月以來(lái)連續(xù)第八年在行業(yè)內(nèi)啟動(dòng)品牌節(jié)。去年7月，第七屆品牌節(jié)海爾全品類銷售額突破11億，創(chuàng)蘇寧易購(gòu)&海爾717品牌節(jié)有史以來(lái)最高紀(jì)錄。在市場(chǎng)復(fù)蘇和多重補(bǔ)貼的助力下，銷售額今年有望進(jìn)一步提升。
據(jù)悉，“717燃購(gòu)生活節(jié)”將于7月8日啟動(dòng)并持續(xù)至7月17日。圍繞海爾全品類及生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)和蘇寧易購(gòu)線上線下融合的渠道優(yōu)勢(shì)，雙方將聚焦不同居家場(chǎng)景展示，發(fā)力場(chǎng)景化、智能化和成套化。在場(chǎng)景化方面，雙方將以蘇寧易購(gòu)線下實(shí)體門店和海爾三翼鳥為載體，推動(dòng)家電消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，提升用戶對(duì)于智能化、套系化產(chǎn)品的一站式購(gòu)買體驗(yàn)。
品牌節(jié)期間，雙方將持續(xù)在用戶端發(fā)力消費(fèi)補(bǔ)貼。針對(duì)不同消費(fèi)需求，雙方將積極響應(yīng)政策號(hào)召，聯(lián)合推出“政府+蘇寧易購(gòu)+海爾”三重消費(fèi)補(bǔ)貼，鼓勵(lì)用戶開(kāi)展家電以舊換新。其中，以舊換新用戶在蘇寧易購(gòu)渠道購(gòu)買海爾產(chǎn)品，最高補(bǔ)貼將達(dá)到5000元，而且以舊換新補(bǔ)貼將覆蓋近252款產(chǎn)品。
此外，以卡薩帝為代表的高端家電產(chǎn)品依然是雙方的合作重點(diǎn)。2022年以來(lái)，中高端家電消費(fèi)需求在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)釋放。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，萬(wàn)元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)37%。“717燃購(gòu)生活節(jié)”期間，針對(duì)海爾旗下高端品牌卡薩帝，雙方將進(jìn)一步通過(guò)場(chǎng)景布局等策略，沖刺高端市場(chǎng)份額第一的目標(biāo)。
蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁任峻表示，蘇寧易購(gòu)與海爾是持續(xù)、堅(jiān)定的戰(zhàn)略合作伙伴，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的全面恢復(fù)，此次“717品牌節(jié)”將成為雙方合作成果的檢驗(yàn)。針對(duì)場(chǎng)景化、智能化、成套化消費(fèi)趨勢(shì)，雙方將把握?qǐng)鼍皟?yōu)勢(shì)，利用數(shù)字化工具挖掘和滿足消費(fèi)者需求。
海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌表示，當(dāng)前政府補(bǔ)貼、中高端需求釋放、高端產(chǎn)品交互與生態(tài)聯(lián)合將有效帶動(dòng)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。與此同時(shí)，場(chǎng)景消費(fèi)的時(shí)代正在到來(lái)，蘇寧易購(gòu)與海爾在線下場(chǎng)景化方面的深耕將迎來(lái)收獲。雙方將強(qiáng)化用戶導(dǎo)向，推動(dòng)戰(zhàn)略合作進(jìn)一步升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化場(chǎng)景體驗(yàn)。
“過(guò)去一年，蘇寧易購(gòu)與海爾基于用戶導(dǎo)向，持續(xù)推進(jìn)用戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，聚焦用戶權(quán)益打通，改善用戶全流程場(chǎng)景體驗(yàn)，這也提升了雙方的合作效率?！毙烀缺硎?。
