2022進(jìn)入下半年，隨著全國各地生產(chǎn)有序恢復(fù)，在各類政策、金融支持，以及各地消費(fèi)補(bǔ)貼活動拉動下，實(shí)體零售進(jìn)入快速復(fù)蘇期。在6月發(fā)布的CCFA《2021中國連鎖Top100》榜單中，蘇寧易購以近2千億的銷售規(guī)模、超萬家門店的實(shí)體經(jīng)營優(yōu)勢，連續(xù)第七年位居榜首。伴隨消費(fèi)市場回暖，蘇寧易購持續(xù)深化區(qū)域布局和門店場景升級，加速駛?cè)雽?shí)體高質(zhì)量發(fā)展快車道。
受疫情影響，實(shí)體商業(yè)經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)，但頭部企業(yè)憑借成熟的供應(yīng)鏈管理、場景運(yùn)營和服務(wù)能力，展現(xiàn)出更強(qiáng)的發(fā)展韌性和潛力。CCFA數(shù)據(jù)顯示，疫情下，百強(qiáng)連鎖企業(yè)門店數(shù)仍保持逐年增長，2021年中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)門店總數(shù)達(dá)19萬個(gè)，較2020年增加了1.22萬個(gè)，同比增長6.86%。而在百貨、超市、便利店、專業(yè)店等零售業(yè)四個(gè)主要業(yè)態(tài)中，專業(yè)零售店以19.1%的門店數(shù)增長，成為疫情下逆勢發(fā)展的“潛力擔(dān)當(dāng)”。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的零售企業(yè)，蘇寧易購自2015年起連續(xù)七年蟬聯(lián)CCFA頒發(fā)的中國連鎖百強(qiáng)第一名，實(shí)體經(jīng)營能力穩(wěn)固。2021年以來，進(jìn)入新發(fā)展階段的蘇寧易購聚焦“為用戶提供家庭場景解決方案的零售服務(wù)商”定位，持續(xù)深化商品組合、物流履約、細(xì)分場景運(yùn)營三大能力，在家電家裝等“家消費(fèi)”領(lǐng)域構(gòu)筑起領(lǐng)先行業(yè)的競爭優(yōu)勢。在消費(fèi)升級和行業(yè)變革等新趨勢下，蘇寧易購深化區(qū)域布局、打磨門店場景，持續(xù)做長“實(shí)體長板”。
在區(qū)域布局方面，蘇寧易購自2021年引入新戰(zhàn)投后，便在原有36個(gè)大區(qū)的基礎(chǔ)上新成立東、西、南、北四大片區(qū)，依托“1+4+N”即總部牽頭，四大片區(qū)打透，輻射全國核心消費(fèi)市場的模式，蘇寧易購以家電家裝購物節(jié)、雙十一、618等重點(diǎn)大促為契機(jī)，助力消費(fèi)升級，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年618，蘇寧易購依托區(qū)域布局優(yōu)勢，深化“政企廠銀”合作，加碼多重消費(fèi)補(bǔ)貼，帶動門店銷售加速回暖。618期間，蘇寧易購線下客流同比提升超3倍，高端家電銷售同比增長了182%。
在場景升級方面，蘇寧易購不斷打磨店面模型，自營“四位一體店”、零售云家電家居融合店場景持續(xù)迭代，并在今年618期間繼續(xù)新開、改造50家門店，進(jìn)一步升級場景化、套系化購物體驗(yàn)，夯實(shí)自身戰(zhàn)略落地的“場景基礎(chǔ)設(shè)施”。在門店升級助力下，蘇寧易購零售能力邁上新臺階。今年618期間，蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍，卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端家電品牌銷售實(shí)現(xiàn)倍增。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著各地復(fù)產(chǎn)復(fù)工持續(xù)推進(jìn)，各類金融支持及消費(fèi)補(bǔ)貼將為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入“強(qiáng)心劑”，家電等大宗商品消費(fèi)有望加速復(fù)蘇，蘇寧易購等具備完善線上線下經(jīng)營能力、兼具供應(yīng)鏈和服務(wù)優(yōu)勢的零售服務(wù)商，有望在市場回暖中迎來快速發(fā)展。
2022行至過半，蘇寧易購表示，將依托自身“數(shù)字+實(shí)體”經(jīng)營優(yōu)勢，持續(xù)深度參與全國各地促消費(fèi)活動，與各方合作伙伴展開深層次合作，在補(bǔ)貼政策、產(chǎn)品出新、智能綠色家電、供應(yīng)鏈升級、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等方面不斷探索，切實(shí)讓利消費(fèi)者，共同為行業(yè)開拓創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)市場活力。
