隨著人們對(duì)品質(zhì)生活需求的提升，疊加疫情后對(duì)健康的關(guān)注，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器成為家電新消費(fèi)趨勢(shì)。為了更好地拓展清潔電器市場(chǎng)，向消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)清潔電器產(chǎn)品及服務(wù)，9月2日，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁任峻與科沃斯集團(tuán)副董事長(zhǎng)錢(qián)程、添可總裁冷泠帶領(lǐng)雙方團(tuán)隊(duì)，深入溝通下階段合作目標(biāo)，就場(chǎng)景共建、門(mén)店進(jìn)駐、品質(zhì)單品、供應(yīng)鏈升級(jí)等多個(gè)方面深化戰(zhàn)略合作。
據(jù)悉，雙方將加快線下渠道建設(shè)，聯(lián)合打造旗艦品牌專(zhuān)區(qū)、悅生活等生活家電消費(fèi)場(chǎng)景，滿足潮流體驗(yàn)、生活美學(xué)愛(ài)好者的消費(fèi)需求。業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨線上流量紅利逐漸褪去以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)商品實(shí)際體驗(yàn)更為重視，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、炒菜機(jī)等新興智能產(chǎn)品越發(fā)重視線下渠道的拓展建設(shè)。線下渠道拓展也是蘇寧易購(gòu)與科沃斯下一階段的合作重點(diǎn)，雙方表示將實(shí)現(xiàn)科沃斯、添可品牌在蘇寧易購(gòu)門(mén)店全覆蓋，值得一提的是，雙方還將在蘇寧易購(gòu)南京新街口店打造200平米的添可沉浸式品牌旗艦專(zhuān)區(qū)和食萬(wàn)美食餐廳。
在洞察到新消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，雙方進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富食萬(wàn)、飲萬(wàn)等子品牌產(chǎn)品，通過(guò)悅生活專(zhuān)區(qū)、新品首發(fā)等聯(lián)合打造覆蓋智能家居清潔、智能烹飪、智能個(gè)人護(hù)理、智能健康生活領(lǐng)域的爆款單品。
為了進(jìn)一步提高合作效率，雙方將深化供應(yīng)鏈體系建設(shè)，省去中間環(huán)節(jié)、壓縮成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍覆蓋。
雙方還將圍繞蘇寧易購(gòu)主站和貓寧官旗雙平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，聚焦核心大促節(jié)點(diǎn)，通過(guò)資源投放、直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)模式，提升運(yùn)營(yíng)推廣效率，全力推進(jìn)目標(biāo)達(dá)成。
雙品牌驅(qū)動(dòng)下，科沃斯實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，錢(qián)程表示，蘇寧易購(gòu)擁有覆蓋全國(guó)的線下網(wǎng)絡(luò)以及蘇寧易家等各類(lèi)創(chuàng)新門(mén)店，這與科沃斯的渠道策略不謀而合，未來(lái)雙方將深耕線下市場(chǎng)，推動(dòng)渠道多元化，持續(xù)深化供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品。
今年以來(lái)，蘇寧易購(gòu)與科沃斯集團(tuán)持續(xù)深化戰(zhàn)略合作，線下渠道布局成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，1-8月，科沃斯、添可在蘇寧易購(gòu)線下零售渠道占比超65%。
任峻表示，在個(gè)性化、便捷化、智能化消費(fèi)趨勢(shì)下，智能生活電器正在迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，依托蘇寧易購(gòu)雙線全渠道、全鏈路服務(wù)能力和科沃斯產(chǎn)品創(chuàng)新能力，雙方將充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，共同提升場(chǎng)景體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
