國(guó)慶黃金周期間，隨著客流量不斷加大，多元化和體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)推動(dòng)線下消費(fèi)復(fù)蘇。尤其是在秋季家裝熱潮的帶動(dòng)下，國(guó)慶長(zhǎng)假期間線下家電消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，其中高端家電受到消費(fèi)者青睞。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月4日，線下高端家電消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，卡薩帝和COLMO等品牌在蘇寧易購(gòu)渠道熱度飆升。在寧波、上海、廈門(mén)、長(zhǎng)沙和武漢五大城市，卡薩帝銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%，寧波甚至達(dá)到83%。在下沉市場(chǎng)，卡薩帝暢銷(xiāo)帶動(dòng)海爾整體銷(xiāo)售走高，冰洗、空調(diào)和廚衛(wèi)品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。而COLMO的中央集成品類(lèi)則受到消費(fèi)者關(guān)注，整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到49%。
對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，假期成為了走進(jìn)門(mén)店體驗(yàn)高端家電產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。根據(jù)蘇寧易購(gòu)線下數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期前三天，門(mén)店場(chǎng)景購(gòu)和新品體驗(yàn)人數(shù)同比增長(zhǎng)近2倍，其中超5成是家庭組團(tuán)進(jìn)店，帶動(dòng)門(mén)店3萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)125%。
調(diào)研顯示，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大多數(shù)更愿意走進(jìn)實(shí)體門(mén)店，以看得見(jiàn)摸得到的方式，通過(guò)自己的場(chǎng)景體驗(yàn)和品質(zhì)需求做出購(gòu)買(mǎi)決策。特別是對(duì)于高顏值的高端家電產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的訴求是追求品質(zhì)生活，他們更需要了解產(chǎn)品的功能技術(shù)，在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后做出購(gòu)買(mǎi)決策。
“蘇寧易購(gòu)擁有扎實(shí)的供應(yīng)鏈和雙線渠道優(yōu)勢(shì)，一直以來(lái)都是海爾高端產(chǎn)品的第一主推渠道。”海爾智家總裁李華剛曾表示。據(jù)悉，國(guó)慶假期蘇寧易購(gòu)與海爾聯(lián)合推出多個(gè)新品，包括卡薩帝550零距離自由嵌冰箱、云鼎空調(diào)奢享版等。雙方還通過(guò)落地多場(chǎng)高端品鑒會(huì)，滿足用戶對(duì)于高端產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)。
目前，蘇寧易購(gòu)擁有布局在一二線城市和下沉市場(chǎng)的線下實(shí)體門(mén)店超過(guò)11000家，持續(xù)在以舊換新、綠色節(jié)能產(chǎn)品推廣和智能家電下鄉(xiāng)等方面帶動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，2021年美的高端品牌COLMO在蘇寧易購(gòu)的渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)200%?？梢哉f(shuō)，借力場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)成為了高端家電進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要渠道。
假期家電消費(fèi)熱潮除了受客流影響外，也與優(yōu)惠政策有關(guān)。“十一黃金周”期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開(kāi)展“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)活動(dòng)”，滿足假日期間消費(fèi)者置家購(gòu)物需求。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：方嘉雯
