近日，蘇寧易購發(fā)布2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)，國慶長假期間，蘇寧易購全國門店訂單環(huán)比增長168%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長98%，智能家電家居類商品銷售環(huán)比增長95%。今年“十一黃金周”，實(shí)體經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)復(fù)蘇，消費(fèi)活力加速釋放，綠色低碳、智能互聯(lián)成為“家消費(fèi)”主流趨勢，下沉市場成為消費(fèi)升級(jí)前沿陣地。蘇寧易購表示，將持續(xù)升級(jí)商品組合、物流履約、細(xì)分場景運(yùn)營三大能力，以新模式、新場景、新體驗(yàn)，服務(wù)用戶“家消費(fèi)”升級(jí)需求。
在各類補(bǔ)貼和促消費(fèi)活動(dòng)帶動(dòng)下，國慶黃金周消費(fèi)市場持續(xù)升溫，線下實(shí)體進(jìn)入旺銷季?！笆弧逼陂g，蘇寧易購在全國門店落地“當(dāng)紅家電藝術(shù)展”、“直播看中國”等數(shù)百場活動(dòng)，帶動(dòng)全國門店客流環(huán)比提升2倍，門店訂單量環(huán)比增長168%。同時(shí)，蘇寧易購還聯(lián)合海爾、海信、美的等頭部品牌商，以及20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)”。受促消費(fèi)活動(dòng)拉動(dòng)，蘇寧易購門店5萬元以上套購訂單環(huán)比增長132%，家電家居跨品類訂單占比60%。其中，蘇寧易購旗下蘇寧易家徐莊廣場店，“家電、家裝、家居一站購齊”備受消費(fèi)者青睞，國慶期間創(chuàng)下單戶26萬元的最高成交價(jià)。
假日期間，蘇寧易購首發(fā)超百款新品，帶動(dòng)“新品經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，新品家電訂單占比超5成，90后消費(fèi)者占比近6成。在蘇寧易購門店，升級(jí)類家電走俏，8K電視、大容量雙開門冰箱、洗烘一體機(jī)等家電銷售環(huán)比實(shí)現(xiàn)倍增。
今年下半年以來，商務(wù)部等部門相繼發(fā)布促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)舉措，蘇寧易購深度參與各地綠色智能家電促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，在江蘇、上海、北京等地加大節(jié)能補(bǔ)貼力度，升級(jí)以舊換新等服務(wù)舉措，助力綠色低碳、智能互聯(lián)消費(fèi)方式普及。數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長121%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長98%，其中節(jié)能熱水器、節(jié)能冰箱銷售環(huán)比增長分別達(dá)132%、134%。同時(shí)，智能家居產(chǎn)品成為消費(fèi)者“造家”標(biāo)配，蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，長假期間，智能家電家居類商品銷售環(huán)比增長95%，其中智能門鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷售環(huán)比增長分別達(dá)101%、113%、121%。
值得一提的是，今年國慶黃金周，三四線市場消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，下沉市場品質(zhì)升級(jí)類商品消費(fèi)增長迅速，成為消費(fèi)升級(jí)的前沿陣地。今年“十一”假期，蘇寧易購依托全國超11000家零售云店，聯(lián)合美的、海爾、創(chuàng)維、TCL、芝華仕等頭部品牌，推出家電、家居消費(fèi)“升級(jí)計(jì)劃”，為縣域消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，蘇寧易購零售云渠道趨勢類、升級(jí)類產(chǎn)品迎來熱銷，海爾洗干一體機(jī)銷售同比增長118%，容聲十字對(duì)開門冰箱銷售同比增長233%，火星人集成灶銷售同比增長180%。同時(shí)，高端品質(zhì)商品也更受縣鄉(xiāng)消費(fèi)者歡迎，卡薩帝滾筒洗衣機(jī)銷售同比增長269%、美的母嬰洗衣機(jī)銷售同比增長282%，華帝廚電套裝銷售同比提升380%。
此外，在多地倡議就地過節(jié)趨勢下，本地游、宅經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增量。蘇寧易購平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營套裝”銷量同比提升286.3%。受宅家消費(fèi)需求拉動(dòng)，蘇寧易購平臺(tái)品質(zhì)生活小家電走俏，空氣炸鍋、破壁料理機(jī)、取暖器銷售同比增長分別達(dá)128%、98%、352%。
