今年“雙十一”，蘇寧易購聯(lián)合海爾、美的、西門子等百大家電品牌打造了家電家裝消費(fèi)主陣地，依托線下超1萬家實(shí)體門店和線上平臺(tái)為用戶提供最具性價(jià)比的家電消費(fèi)選擇。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求旺盛，尤其消費(fèi)補(bǔ)貼和大幅折扣帶動(dòng)了高端家電的銷售。10月21日至今，高端家電在蘇寧易購線下渠道消費(fèi)增長趨勢強(qiáng)勁，卡薩帝、COLMO、容聲等高端品牌熱度飆升。其中卡薩帝冰洗在蘇寧易購零售云所在的下沉市場銷售同比增長達(dá)到35%，COLMO則成為了最受歡迎的高端空調(diào)品牌。
此外，上海、寧波、南京、北京和成都成為了萬元以上高端家電銷量TOP5城市。而即將到來的世界杯“足球熱”則帶動(dòng)了75吋以上大屏電視的銷售增長，海信、創(chuàng)維、索尼和TCL等高端電視銷量同比提升明顯。
“線下依然是購買大家電的主要渠道，尤其是購買高端家電的決策依賴于場景體驗(yàn)。與往年相比，先通過線上直播種草再到線下消費(fèi)的方式正成為越來越多消費(fèi)者的選擇。”蘇寧易購線下渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
今年“雙十一”，蘇寧易購將8月開業(yè)的蘇寧易家廣場打造成了一座以“家實(shí)景”為核心的直播基地，并且在直播基地內(nèi)按照1：1的比例還原了真實(shí)的家庭場景，百大頭部家電家居品牌的直播間分布其間，將最直觀、最真實(shí)的家場景呈現(xiàn)給線上觀眾。據(jù)悉，直播基地僅在10月31日19點(diǎn)就推出超過100場直播，為消費(fèi)者提供了專業(yè)、直觀的線上體驗(yàn)。
除了直播外，蘇寧易購在“雙十一”期間持續(xù)推動(dòng)“場景體驗(yàn)升級(jí)”，服務(wù)各層級(jí)消費(fèi)。據(jù)了解，蘇寧易購將有48家門店在“雙十一”期間新裝開業(yè)，包括重慶觀音橋店、西安金花路店、濟(jì)南泉城路店等。為滿足消費(fèi)者沉浸式購物需求，新開業(yè)門店將設(shè)立大屏家庭影院體驗(yàn)區(qū)、全屋凈水生活館、高端衣服護(hù)理專區(qū)、中央集成體驗(yàn)區(qū)、親子烘焙體驗(yàn)區(qū)、華為全場景體驗(yàn)區(qū)等全新體驗(yàn)場景。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
