門店顧客越來越多，成交額越來越好。開年伊始，家電行業(yè)正成消費復蘇的先行板塊。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年第6周，國內線下家電市場銷額同比增長41.88%，銷量同比增長29.36%。家電行業(yè)向好，在股市上也有著直接體現(xiàn)，家電（中信）行業(yè)近一周個股漲多跌少，57只個股錄得正收益，占比約71%，跑贏同期滬深300指數(shù)。
行業(yè)頭部企業(yè)對于暖意的回歸，有著更為直接的感受。蘇寧易購方面介紹，以新開的重慶觀音橋蘇寧易家旗艦店為例，2月以來門店客流上漲101%，周末客流上漲135%，整體客流和消費逐步恢復至2019年同期水平。面對激增的消費需求，蘇寧易購同時在強化自我供給能力，聯(lián)合家電品牌方開始集中產品“上新”，升級線下門店進行體驗“上新”。
確定性復蘇顯現(xiàn)
一直以來，家電、汽車、餐飲、家居被稱為“四大金剛”，這四大類占社零總額的1/4左右，大宗消費提振，家電行業(yè)有著舉足輕重的作用，在經(jīng)濟復蘇中也首先受益。
線下人流量逐步恢復，經(jīng)濟運行總體回升的跡象已經(jīng)從各個方面表現(xiàn)出來。從剛剛過去的春節(jié)數(shù)據(jù)來看，蘇寧易購介紹，春節(jié)長假期間，蘇寧易購全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長，銷售額增長5%。全國門店家電以舊換新訂單量同比增長3倍，大容量智能冰箱銷售量同比增長115%，75英寸以上大屏電視銷售量環(huán)比增長216%。
刺激內需促消費，國家各類政策也在利好家電板塊公司。近期各地消費補貼政策頻出，通過發(fā)放購物券的方式引導消費。從中央到地方推出有關消費補貼政策涵蓋家電等重點領域，紅利輻射家電行業(yè)。
從與家電行業(yè)聯(lián)系緊密的地產行業(yè)來看，當前地產需求端政策呈現(xiàn)趨松導向，鼓勵住房消費。根據(jù)貝殼研究院數(shù)據(jù)，春節(jié)期間二手看房買房數(shù)量增加，重點50城二手房春節(jié)期間帶看量提升28%，二手房成交量同比2022年春節(jié)提升57%。伴隨地產政策趨松，修復之后同樣有望帶動家電消費的進一步增長。
展望2023年全年，隨著外部環(huán)境的改變，消費市場和房地產行業(yè)的逐步復蘇，家電行業(yè)有望整體迎來大幅回調已經(jīng)是行業(yè)共識。具體方面，行業(yè)人士指出其中洗碗機、集成灶、洗地機等新興品類相對有較好的成長勢頭，彩電、冰箱等大家電和傳統(tǒng)廚電則有望調整回升，高端化、智能化、套系化依然是家電行業(yè)保持增長韌性的關鍵所在。
家電集中“上新”
搶灘家電市場新機遇，滿足市場對于品質家電、智能家電、套系家電的新需求，近來蘇寧易購聯(lián)合行業(yè)頭部企業(yè)持續(xù)批量上新。集中上新，同樣也傳遞著行業(yè)信心滿滿的信號。
“2023年是國內家電市場全面復蘇的一年，雙方將通過緊密協(xié)同，步調一致，通過好產品、好價格、好服務打響市場爭奪戰(zhàn)。”本月初，蘇寧易購與美的召開2023年度合作會議上，雙方均看好今年家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。
蘇寧易購與美的表示，將在2022年爆款專供品合作基礎上進一步推動多款新品的定制和首發(fā)上市，2023年計劃新增15款新品并于5月前全部上線。本月，通過直播帶貨的方式，蘇寧易購空調公司總裁將聯(lián)合美的發(fā)布空調旗艦新品，率先帶來鮮凈感空氣機這一家庭健康生態(tài)全新物種。
2月14日，蘇寧易購與海爾聯(lián)合打造的“寧海系列”正式上市，涵蓋空調、冰洗、彩電、油煙機等在內的多款新品，為用戶推出22款極具性價比的爆款產品。海爾全品類爆款新品在蘇寧易購渠道首發(fā)上市，雙方同時計劃沖刺全年160萬套銷售規(guī)模。
此外，近期蘇寧易購與萬和的戰(zhàn)略合作溝通確定，今年雙方將在新品推廣、產品線開拓、銷售結構優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力，聯(lián)手打造燃氣熱水器、電熱水器、燃氣灶等類目的爆款產品，提高套購產品銷售。同時雙方聚焦熱水器類目，根據(jù)縣鎮(zhèn)市場消費者需求聯(lián)合推出燃熱、電熱機。
緊抓新機遇，適應新需求。蘇寧易購介紹，今年將持續(xù)升級家電家裝融合零售體驗，通過門店“上新”，為消費者提供高效便利的置家服務。據(jù)了解，近日蘇寧易購將在全國啟動“春季家裝節(jié)”活動，北京、南京、蘇州、深圳、貴陽等10多個城市重裝新開34家門店，其中包括沈陽太原街蘇寧易家等旗艦大店。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
