隨著家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，2023年國內(nèi)高端家電消費(fèi)市場動(dòng)作不斷。3月27日，蘇寧易購與海爾召開全國動(dòng)員會，雙方宣布啟動(dòng)417卡薩帝“舒適家裝節(jié)”。活動(dòng)期間，雙方將聚焦“光年套系”面向消費(fèi)者推動(dòng)12款新品上市，覆蓋廚房、衛(wèi)浴、陽臺、客廳等5大家庭人群生活場景，還將打造包含卡薩帝星云、星河等在內(nèi)的10大爆款系列。
為進(jìn)一步提升線下消費(fèi)體驗(yàn)，蘇寧易購與海爾將在全國范圍內(nèi)通過卡薩帝思享薈、小區(qū)樣板間、門店品鑒會、新品上市等多種方式加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，洞悉用戶需求。
此外，為滿足下沉市場消費(fèi)需求，雙方將聯(lián)合啟動(dòng)“云海戰(zhàn)役”，計(jì)劃為消費(fèi)者打造100場卡薩帝品鑒會以及1200場以舊換新活動(dòng)，覆蓋1300個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
近年來，中高端家電消費(fèi)需求在國內(nèi)市場持續(xù)釋放，萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售快速增長。通過場景布局、新品首發(fā)、聯(lián)合定制等方式持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品和服務(wù)水平提升，卡薩帝在蘇寧易購渠道成為了最受國內(nèi)消費(fèi)者青睞的高端品牌之一。
今年一季度，國內(nèi)線下消費(fèi)市場持續(xù)升溫，進(jìn)一步帶動(dòng)了高端家電消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來卡薩帝冰洗、空調(diào)和中央集成等品類在蘇寧易購渠道均保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢。1-3月卡薩帝在蘇寧易購銷售同比增長達(dá)到40%。售價(jià)過萬元的卡薩帝空調(diào)星云系列新品自3月初上市以來，在線下門店銷售增長不斷突破。
海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌表示，蘇寧易購是海爾第一戰(zhàn)略合作伙伴，目前雙方合作處于歷史最佳時(shí)期，雙方將抓住機(jī)遇主動(dòng)出擊，繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品引領(lǐng)、品牌引領(lǐng)、渠道引領(lǐng)和模式引領(lǐng)，推動(dòng)合作效率和服務(wù)體驗(yàn)提升。
“雙方團(tuán)隊(duì)對于目前的市場環(huán)境保持樂觀，有信心在去年的基礎(chǔ)上創(chuàng)造更大規(guī)模的增長?！碧K寧易購海爾業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人表示。
在去年4月的“卡薩帝舒適家裝節(jié)”期間，蘇寧易購渠道包括3000家零售云門店在內(nèi)的線上線下渠道聯(lián)合參與，服務(wù)一二線和下沉市場家電消費(fèi)者對于高端場景的消費(fèi)需求。最終，在全國多地受疫情影響的不利條件下，卡薩帝銷量仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，渠道份額大幅提升，在下沉市場更是取得了翻倍增長。
蘇寧易購集團(tuán)總裁任峻強(qiáng)調(diào)，盡管目前家電消費(fèi)市場顯著復(fù)蘇，但雙方團(tuán)隊(duì)將基于戰(zhàn)略合作定位，繼續(xù)保持如履薄冰的狀態(tài)，做好每一個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供更好的家庭場景解決方案。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
