今年“618”，家電3C本地生活圈再擴(kuò)容，現(xiàn)“上網(wǎng)-到店”合作新模式。
繼牽手美團(tuán)、餓了么入局本地即時(shí)零售后，6月7日，蘇寧易購再宣布與抖音深化戰(zhàn)略合作，加速本地生活布局，成為正式入駐抖音生活服務(wù)平臺(tái)的首個(gè)家電3C品類大型連鎖品牌。
據(jù)悉，蘇寧易購首批全國(guó)1000家門店已入駐抖音生活服務(wù)平臺(tái)，覆蓋城市核心商圈、各類商業(yè)及社區(qū)中心，均支持家電3C到店團(tuán)購，消費(fèi)者可疊加門店活動(dòng)使用多種半價(jià)抖音團(tuán)購券，包括“100代200”“200代400”“300代600”等平臺(tái)、品類、品牌券。
同時(shí)，首批超9000名蘇寧易購家電V購也將在抖音開設(shè)職人號(hào)，發(fā)布家電3C種草視頻、新品上線資訊、“新奇智特”產(chǎn)品使用攻略、家庭場(chǎng)景解決方案等，線上為消費(fèi)者提供家電消費(fèi)趨勢(shì)、功能介紹、選品建議等專業(yè)服務(wù)。
雙方也將開展直播合作。蘇寧易購以全國(guó)36個(gè)大區(qū)，一二線核心城市超千家電器店、百貨店為支點(diǎn)，旗下全國(guó)超10000個(gè)抖音生活服務(wù)賬號(hào)將契合本地消費(fèi)新趨勢(shì)，打造有“好品低價(jià)”的門店播、品牌播、達(dá)人播等系列直播。今年618期間，消費(fèi)者在本地蘇寧易購直播間，可領(lǐng)取“500代1500”“1000代2000”等大額限量到店消費(fèi)券，支持疊加618其他促銷活動(dòng)使用。
6月7日，蘇寧易購與抖音生活服務(wù)團(tuán)隊(duì)在南京蘇寧易購總部召開戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)。雙方明確將在商品優(yōu)質(zhì)供給、用戶精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷模式、本地服務(wù)質(zhì)量等方面深度探索家電3C到店團(tuán)購模式創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更快感知、更具價(jià)格力、更場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)。
通過合作，蘇寧易購遍布全國(guó)的優(yōu)質(zhì)門店網(wǎng)絡(luò)、覆蓋全品牌的家電3C商品庫和30多年零售經(jīng)驗(yàn)沉淀下的本地化運(yùn)營(yíng)能力，將成為抖音本地生活拓展家電3C零售服務(wù)的重要支點(diǎn)，蘇寧易購全國(guó)眾多家電V購上線也將補(bǔ)充抖音視頻在家電3C垂類的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)。作為本地生活領(lǐng)域的頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)，抖音海量用戶及其社交屬性和快速傳播效應(yīng)，也將為蘇寧易購帶來更多的線上流量和商品展現(xiàn)以拓展增量。
分析人士稱，此次蘇寧易購進(jìn)駐抖音生活服務(wù)，加深雙線融合，在家電3C本地生活圈打通“線上種草”與“線下消費(fèi)”通路。這意味著，針對(duì)需要專業(yè)決策和強(qiáng)場(chǎng)景體驗(yàn)的家電3C產(chǎn)品，消費(fèi)者可以通過可視化內(nèi)容種草更快感知更具價(jià)格力的產(chǎn)品推薦，到店也可獲得更強(qiáng)使用體驗(yàn)和售后保障的逛購服務(wù)。
雙方透露，今年內(nèi)還將進(jìn)一步深化合作，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)100家蘇寧易家廣場(chǎng)店及旗艦店入駐抖音生活服務(wù)平臺(tái)，提供更具本地生活特色的“家庭場(chǎng)景解決方案”。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
