“老板，最近天氣太熱了，我想買一臺(tái)空調(diào)安在貨船上?！必洿习謇钆空f(shuō)。早上?？克?yáng)江碼頭的李女士，上午到蕪湖市水陽(yáng)鎮(zhèn)蘇寧易購(gòu)店選購(gòu)了一臺(tái)美的SN200空調(diào)，當(dāng)天就送貨安裝了。“船上裝空調(diào)比較復(fù)雜，需要小船運(yùn)上去，還要在鋼板上打孔，三個(gè)多小時(shí)才安裝完成。”門店老板王宇超說(shuō)，最近一個(gè)月門店的空調(diào)已經(jīng)銷售了50多套。
近日，多地迎來(lái)持續(xù)性高溫天氣，“夏日經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)“縣域消費(fèi)熱”，“清涼家電”銷量猛增也呈現(xiàn)了新的消費(fèi)趨勢(shì)。7月14日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《下沉市場(chǎng)清涼家電消費(fèi)報(bào)告》，空調(diào)消費(fèi)呈現(xiàn)了“套系化、節(jié)能化、健康化、場(chǎng)景化”的四化新趨勢(shì)，同時(shí)冰箱、冷柜消費(fèi)凸顯了“大容量、高顏值、低能耗”三大特點(diǎn)，在梅雨期，中高端的干衣機(jī)、除濕機(jī)熱銷。
蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，自6月以來(lái)，海信空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)97%，節(jié)能綠色空調(diào)銷量增長(zhǎng)80%，“空調(diào)柜機(jī)+掛機(jī)”套購(gòu)用戶占比超三成，西門子對(duì)開(kāi)門冰箱銷量增長(zhǎng)超148%，美的凈化風(fēng)扇銷量增長(zhǎng)超7倍，卡薩帝干衣機(jī)銷量增長(zhǎng)208%。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2023年1至4月空調(diào)下沉渠道規(guī)模同比增長(zhǎng)56.2%，帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)整體增速。蘇寧易購(gòu)下沉市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，作為“小鎮(zhèn)消暑神器”的空調(diào)銷量猛增，海信空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)97%，TCL空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)80%，科龍空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)344%。如今，消費(fèi)者的定制化空調(diào)產(chǎn)品的需求在不斷凸顯，蘇寧易購(gòu)為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者個(gè)性化定制的空調(diào)產(chǎn)品美的SN200、海爾kkc、海信A151空調(diào)系列總銷量突破18萬(wàn)臺(tái)，憑借高性價(jià)比、差異化的優(yōu)勢(shì)成為縣鎮(zhèn)“明星爆款”。
同時(shí)，縣鎮(zhèn)空調(diào)消費(fèi)呈現(xiàn)出“套系化、節(jié)能化、健康化、場(chǎng)景化”的新趨勢(shì)，“空調(diào)柜機(jī)+掛機(jī)”套購(gòu)用戶占比超3成，節(jié)能綠色空調(diào)銷量同比提升80%，智能新風(fēng)、健康無(wú)菌空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)55%，酷風(fēng)中央空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)超344%，廚房空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)120%，消費(fèi)者更加注重綠色節(jié)能、除菌健康的品質(zhì)空調(diào)，空調(diào)的使用場(chǎng)景也從客廳、臥室到廚房空調(diào)的多場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。
在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者都會(huì)有儲(chǔ)存肉類、蔬菜的習(xí)慣，同時(shí)隨著生活水平的提升，居民對(duì)于大品牌、大容量冰箱的購(gòu)買需求提升。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，美的雙門冰箱銷量同比增長(zhǎng)超132%，西門子對(duì)開(kāi)門冰箱銷量同比增長(zhǎng)超148%，新飛臥式冷柜銷量同比增長(zhǎng)超323%，美菱立式冷柜銷量同比增長(zhǎng)超525%，可以看到，冰箱、冷柜的消費(fèi)呈現(xiàn)了“大容量、高顏值、低能耗”的新趨勢(shì)。
作為夏日清涼家電的“銷量霸主”，電風(fēng)扇依舊是每家每戶的必備家電，同時(shí)在功能、樣式也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。蘇寧易購(gòu)下沉市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，美的循環(huán)扇銷量同比增長(zhǎng)超10倍，美的凈化風(fēng)扇銷量同比增長(zhǎng)超7倍，長(zhǎng)虹空調(diào)扇銷量同比增長(zhǎng)超150%，普通的“功能電扇”如今更加智能化、健康化，在“送風(fēng)制冷”的功能上更加有效。
以“小鎮(zhèn)青年”為代表的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者逐漸成為“新網(wǎng)紅家電”主要消費(fèi)人群，對(duì)于“新趨勢(shì)類、個(gè)性化、中高端家電”縣鎮(zhèn)年輕消費(fèi)群體接受度會(huì)更高。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，美菱冰吧銷量同比增長(zhǎng)477%，榮事達(dá)冰激凌機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超100%，奧克斯制冰機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超93%，小鎮(zhèn)青年酷愛(ài)“新興網(wǎng)紅產(chǎn)品”，宅家也能享受品質(zhì)生活。
國(guó)家氣候中心預(yù)測(cè)，今年盛夏我國(guó)氣候狀況為一般到偏差，高溫?zé)崂恕㈦A段性強(qiáng)降水、暴雨洪澇等極端天氣氣候事件偏多。南方區(qū)域?yàn)橹鞯膼灍岢睗竦摹吧Ｄ锰臁?，也推?dòng)“干衣機(jī)、除濕機(jī)”產(chǎn)品逐步下沉縣域市場(chǎng)。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝、松下、西門子干衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)208%、122%、400%，海爾除濕機(jī)銷量同比增長(zhǎng)142%，中高端的新趨勢(shì)產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)熱銷。
“目前，蘇寧易購(gòu)零售云服務(wù)覆蓋全國(guó)85%的縣域，東至華夏東極佳木斯，南至三亞鳳凰鎮(zhèn)，西至新疆喀什，北至國(guó)境線黑河嫩江，以全國(guó)13000+門店為服務(wù)支點(diǎn)，充分保障空調(diào)、冷柜、冰箱等清涼家電供應(yīng)，做好安裝服務(wù)保障，為全國(guó)縣鎮(zhèn)消費(fèi)者帶來(lái)舒適的清涼體驗(yàn)?！碧K寧易購(gòu)零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。此外，針對(duì)夏日消費(fèi)熱潮，蘇寧易購(gòu)零售云加碼清涼家電福利補(bǔ)貼，推出“預(yù)存7.7元可抵717元、300臺(tái)彩電免費(fèi)領(lǐng)、以舊換新最高可抵1000元、1000場(chǎng)夏涼集市”等優(yōu)惠活動(dòng)，雙線好服務(wù)點(diǎn)燃“夏日經(jīng)濟(jì)”。
◆編輯：龍慧◆二審：蘇鵬蘊(yùn)◆三審：周亞平
