隨著一年一度的“雙十一”進入倒計時，零售行業(yè)已快速進入備戰(zhàn)階段。10月8日，蘇寧易購與美的聯(lián)合召開“換新品牌日”全國動員會，雙方將面向消費者投入億元補貼，包括套購滿返送贈、以舊換新、免費局改、線上直播、線下巡展、新品首發(fā)等在內(nèi)的多種產(chǎn)品、服務等將在品牌節(jié)期間迎來全面升級。
據(jù)悉，此次“品牌節(jié)”將從10月13日持續(xù)至11月19日，期間，雙方將在線上線下聯(lián)合發(fā)放億級補貼券，覆蓋美的全品類產(chǎn)品。針對快速增長的套購用戶，雙方推出的套購滿返和套購送贈的力度也將進一步提升，跨品類套購滿返至高可達3000元。在服務方面，雙方將發(fā)起以舊換新升級行動，推出上門送、拆、裝一體化服務，以舊換新至高可抵1000元。
此外，為進一步滿足消費者直播購物及線下體驗等需求，蘇寧易購與美的將在線上直播及線下巡展、新品首發(fā)等方面投入大量資源，充分打造多元化消費和體驗場景。消費者能夠通過掃碼領券、粉絲互動、社區(qū)團購等眾多玩法中升級消費體驗。
值得一提的是，“品牌節(jié)”期間，覆蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚熱、智能小家電等品類的多款消費者期待的美的新品也將在蘇寧易購首發(fā)上市，爆款專供產(chǎn)品“寧夢“系列迎來新一輪升級，本色及東芝純平全嵌洗烘套裝重磅上市，美的431及微晶系列冰箱目前已進入市場并受到熱捧。近期上市的小天鵝雙洗站突破性地將衣物洗護、地面掃拖等功能進行融合創(chuàng)新，開創(chuàng)出全新的家電品類，為用戶與行業(yè)帶來了耳目一新的品質(zhì)生活體驗。此外，隨著氣溫下降，家用空調(diào)及中央集成產(chǎn)品進入新一輪旺銷季，蘇寧易購與美的將加大新一代SN200及COLMO風管機等產(chǎn)品的供應。
動員會上，蘇寧易購集團總裁任峻與美的集團副總裁、美的中國區(qū)總裁柏林均表示，作為最重要的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將把用戶服務作為首要目標，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和高標準的服務體驗滿足用戶需求。此外，蘇寧易購與美的進一步明確了聚焦美的旗下COLMO、東芝、小天鵝等全品類產(chǎn)品，為用戶提供更多定制化產(chǎn)品及套購等家電整體解決方案。
數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購渠道保持了高速增長，下沉市場增幅更是遠超行業(yè)平均水平。其中，以COLMO、東芝為代表的美的高端品牌和產(chǎn)品深受消費者青睞。隨著家電零售市場進一步升溫，下一步雙方將持續(xù)通過組織協(xié)同、供應鏈數(shù)字化、聯(lián)合營銷等方式強化資源投入，更好地為國內(nèi)消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。
在業(yè)內(nèi)人士看來，當前國內(nèi)家電市場正處于整體結(jié)構(gòu)性消費升級階段，這也對如何更好地滿足消費需求提出了更高的要求，蘇寧易購與美的強強聯(lián)合能夠進一步提升行業(yè)供給水平，讓更多消費者受益。
◆編輯：龍慧◆二審：蘇鵬蘊◆三審：周亞平
