2025年《政府工作報(bào)告》指出，安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債3000億元，支持消費(fèi)品以舊換新。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至3月5日，超940萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電以舊換新產(chǎn)品超1200萬(wàn)臺(tái)，超3400萬(wàn)名消費(fèi)者申請(qǐng)了超4200萬(wàn)件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。
正值“315全民煥新家”大促，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合百大品牌加碼補(bǔ)貼，為用戶帶來(lái)“百億補(bǔ)貼爆款不止5折、買家電送清洗、6000元以上手機(jī)至高補(bǔ)1000元”等多重優(yōu)惠，同時(shí)推出“30天價(jià)保無(wú)憂、家電管家全程服務(wù)、7天無(wú)理由退換貨、多收費(fèi)雙倍賠”等服務(wù)舉措，助力用戶更好煥新。
在南京邁皋橋蘇寧易購(gòu)店，3C顧問(wèn)李培正忙著為消費(fèi)者郭先生講解國(guó)補(bǔ)政策：“315活動(dòng)期間，門店補(bǔ)貼250元，政府補(bǔ)貼500元，iPhone16 256G到手只要5339元?！弊尮壬@喜的是，無(wú)需等待配送，門店當(dāng)場(chǎng)調(diào)貨完成交易。這筆訂單也引發(fā)了“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”，正在選購(gòu)的李阿姨看到補(bǔ)貼成交后，立刻掏出手機(jī)和家人視頻通話：“門店有手機(jī)補(bǔ)貼政策，能省不少?！崩钆嘀鲃?dòng)添加李阿姨微信并發(fā)送政策細(xì)則?！邦櫩鸵牟粌H只是低價(jià)，而是看得見的實(shí)惠和省心服務(wù)?！崩钆嗾f(shuō)。這種“專業(yè)導(dǎo)購(gòu)+現(xiàn)貨速達(dá)+全補(bǔ)貼透明化”的服務(wù)模式，進(jìn)一步提升消費(fèi)者換新意愿。
隨著以舊換新3000億資金逐步安排，蘇寧易購(gòu)持續(xù)全面承接國(guó)補(bǔ)，315期間，圍繞力度加碼、產(chǎn)品上新、場(chǎng)景出新、服務(wù)向新，充分激活換新消費(fèi)潛力。蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)一萬(wàn)多家門店以及線上渠道，在國(guó)補(bǔ)基礎(chǔ)上加碼廠補(bǔ)、蘇寧補(bǔ)，讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格買到更高品質(zhì)的產(chǎn)品，推動(dòng)“換新”向“換優(yōu)”升級(jí)。目前，北京、江蘇、吉林、浙江、黑龍江、四川、重慶、陜西、湖北、上海、廣東、福建等30個(gè)省市“以舊換新專場(chǎng)”已上線蘇寧易購(gòu)APP。
國(guó)補(bǔ)政策拉動(dòng)效應(yīng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)補(bǔ)以來(lái)，門店客流提升超過(guò)120%，其中熱銷的大家電品類分別為冰洗、廚衛(wèi)、空調(diào)，產(chǎn)品能效類別上，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比超九成。其中，新功能新趨勢(shì)產(chǎn)品增長(zhǎng)更為顯著，如，智能新風(fēng)空調(diào)、嵌入式冰箱、嵌入式廚房一體機(jī)、燃?xì)鉄崴麂N售同比增長(zhǎng)121%、246%、215%、122%。隨著2025年新一輪國(guó)補(bǔ)政策落地，增設(shè)了手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）“購(gòu)新補(bǔ)貼”，帶動(dòng)了蘇寧易購(gòu)3C數(shù)碼產(chǎn)品熱銷。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)手機(jī)、平板電腦、智能手表、智能手環(huán)銷售同比增長(zhǎng)136%、89%、215%、201%。
值得一提的是，315全民煥新家活動(dòng)期間，蘇寧易購(gòu)追加手機(jī)補(bǔ)貼，針對(duì)6000元以上機(jī)型追加250-1000元補(bǔ)貼，每人限購(gòu)一臺(tái)，蘇寧易購(gòu)全國(guó)直營(yíng)店可用，消費(fèi)者打開蘇寧易購(gòu)App，搜索“手機(jī)補(bǔ)貼”，即可領(lǐng)取補(bǔ)貼資格。
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
