非遺醒獅騰躍古村，民謠戲劇燃動(dòng)夏夜，還有200+無(wú)人機(jī)點(diǎn)亮夜空……6月28日晚，國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)中山市南區(qū)街道曹邊村化身文旅消費(fèi)新舞臺(tái)，2025年廣東鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)季暨中山市鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)在此啟動(dòng)。
活動(dòng)由廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)，中山市人民政府主辦，中山市文化廣電旅游局、南區(qū)街道辦事處、廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦，旨在以“鄉(xiāng)村+文旅+消費(fèi)”的創(chuàng)新融合，串聯(lián)起政策發(fā)布、趨勢(shì)研判、惠民福利與沉浸式體驗(yàn)，吸引全省多地文旅部門負(fù)責(zé)人、新業(yè)態(tài)項(xiàng)目代表及自媒體達(dá)人前來(lái)，共赴這場(chǎng)嶺南鄉(xiāng)村的消費(fèi)盛宴。
2025年廣東鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)季暨中山市鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)啟動(dòng)儀式。記者 文波 攝
解碼鄉(xiāng)村消費(fèi)新趨勢(shì)
當(dāng)晚6時(shí)整，鏗鏘的醒獅鼓點(diǎn)穿透曹邊村青磚古巷，2025年廣東鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)季暨中山市鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在陣陣喝彩聲中正式開(kāi)幕。
啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合中山大學(xué)發(fā)布的《廣東省鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》成為焦點(diǎn)。報(bào)告顯示，2025年鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)呈現(xiàn)三大轉(zhuǎn)向：從單一觀光向“美食+非遺+研學(xué)”復(fù)合型體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，從日間游玩向夜游經(jīng)濟(jì)延伸，從線下消費(fèi)向“短視頻打卡+線上團(tuán)購(gòu)”融合升級(jí)。
主辦方發(fā)布廣東省鄉(xiāng)村消費(fèi)熱點(diǎn)趨勢(shì)。記者 文波 攝
美團(tuán)結(jié)合平臺(tái)情況發(fā)布的廣東省2025年文旅消費(fèi)特點(diǎn)及暑期趨勢(shì)分析數(shù)據(jù)同步印證，廣東暑期鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)47%，“民宿+采摘”“非遺手作體驗(yàn)”等新業(yè)態(tài)搜索量暴漲3倍。
與此同時(shí)，廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)征集并發(fā)布了“廣東省鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)熱點(diǎn)榜單”，涵蓋美食、夜游、演藝、非遺、民宿、研學(xué)、景區(qū)和避暑等八大鄉(xiāng)村消費(fèi)領(lǐng)域，包括中山香山府鄭家宴、曹邊村鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在內(nèi)的80個(gè)項(xiàng)目榜上有名。
“中山香山府鄭家宴、曹邊村景區(qū)等項(xiàng)目入選廣東省鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)熱點(diǎn)榜單，正是對(duì)中山鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新的肯定。”廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)晏曾節(jié)在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)表示。
同步啟動(dòng)的“2025中山鄉(xiāng)村旅游全民短視頻大賽”則點(diǎn)燃創(chuàng)作熱情。大賽不設(shè)門檻，鼓勵(lì)用鏡頭記錄稻田咖啡屋、祠堂文創(chuàng)展等新場(chǎng)景，最高獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)3萬(wàn)元。據(jù)悉，大賽將持續(xù)至9月底，歡迎廣大市民、游客朋友積極創(chuàng)作投稿。
千萬(wàn)惠民福利激活消費(fèi)潛力
“滴！您有一張7折打車券待領(lǐng)取?！爆F(xiàn)場(chǎng)，滴滴出行粵南城市群的城市經(jīng)理陳怡文宣布投入1000萬(wàn)元出行補(bǔ)貼，向市民游客發(fā)放15萬(wàn)份“首單7折、次單5折”優(yōu)惠券包。陳怡文透露，平臺(tái)還為司機(jī)設(shè)置了“鄉(xiāng)村文旅專線獎(jiǎng)勵(lì)”，鼓勵(lì)運(yùn)力向曹邊村等熱門景區(qū)傾斜。“我們也提前做了司機(jī)師傅的活動(dòng)宣傳和調(diào)度獎(jiǎng)勵(lì)，提供足夠運(yùn)力支持市民游客的出行需求?！?/p>
銀聯(lián)則打出“全場(chǎng)景福利組合拳”：餐飲滿100減30、景區(qū)門票每周二/六滿50減10，境外消費(fèi)更享5折封頂優(yōu)惠。即日起至8月，中山推出的6條“荔枝+”主題路線，將采摘與僑鄉(xiāng)文化、攝影創(chuàng)作深度融合，游客可在古樹(shù)荔枝林體驗(yàn)邊摘邊吃的嶺南風(fēng)情。
歌曲表演《僑鄉(xiāng)荔枝等你來(lái)》。記者 文波 攝
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少市民游客從東莞、深圳等灣區(qū)城市趕來(lái)。深圳游客劉女士說(shuō)：“這次活動(dòng)優(yōu)惠力度很大，對(duì)于我們來(lái)鄉(xiāng)村旅游很有吸引力。來(lái)到曹邊村，感受到這里的文化氣息濃厚，環(huán)境優(yōu)美舒適，值得全家一起來(lái)體驗(yàn)?！?/p>
廣東天人山水旅游管理有限公司企業(yè)文化推廣總監(jiān)崔曉龍分享了其位于從化的項(xiàng)目，“我們將文旅、農(nóng)業(yè)、研學(xué)和康養(yǎng)結(jié)合，打造高端的消費(fèi)體驗(yàn)?！彼c(diǎn)贊曹邊村的文化基底：“曹邊村古建筑群營(yíng)造的文化氛圍很好，對(duì)于現(xiàn)在的文旅消費(fèi)和文化探索都有很好的促進(jìn)作用?！?/p>
廣東華奧文旅發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)江華海首次參與中山活動(dòng)便萌生合作意向：“目前我們?cè)跂|莞、深圳、貴州有一些鄉(xiāng)村文旅的項(xiàng)目，接下來(lái)我們會(huì)重點(diǎn)考慮中山，加大鄉(xiāng)村旅游方面的合作力度?！?/p>
多元體驗(yàn)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村之夜
據(jù)悉，為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還推介何峰、崔俊等12位“中山文旅消費(fèi)主理人”優(yōu)秀代表，他們以獨(dú)特的視角和專業(yè)的運(yùn)營(yíng)，不斷推動(dòng)中山文旅體驗(yàn)的創(chuàng)新與升級(jí)。
中山優(yōu)秀文旅消費(fèi)主理人獲頒證書。記者 文波 攝
中山荔枝文化活動(dòng)月也于當(dāng)晚同步啟動(dòng)。即日起至8月推出“荔枝+采摘、文明、研學(xué)、僑情、閱讀、攝影”6條“荔枝+”主題旅游路線，誠(chéng)邀八方賓客，暢游秀美古村，品嘗嶺南珍果，領(lǐng)略鄉(xiāng)村文化的深厚魅力，共同繪就“百千萬(wàn)工程”的壯美畫卷。
曹邊煙花秀+無(wú)人機(jī)表演。 通訊員 胡家慶 攝
活動(dòng)當(dāng)晚，還有200+無(wú)人機(jī)編隊(duì)組成“人間煙火氣”“灣區(qū)好生活”“文旅中山”等字樣，勾勒深中通道、孫中山故居、岐江橋、阜峰文塔等地標(biāo)建筑，演繹鄉(xiāng)村浪漫。無(wú)人機(jī)、煙花表演、民謠之夜、咖啡集市，眾多浪漫元素加持，共同營(yíng)造了一個(gè)讓人流連忘返的鄉(xiāng)村之夜。
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為聚焦文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐，搭建全省文旅消費(fèi)交流和學(xué)習(xí)平臺(tái)，助力推動(dòng)我省文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，6月28日下午，以“新玩法、新業(yè)態(tài)、新媒體、新消費(fèi)”四新融合為核心，廣東省文化和旅游廳在中山詹園慈恩里民宿舉行2025年首場(chǎng)“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門場(chǎng)景交流分享會(huì)。
會(huì)上，華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任李軍教授圍繞“重構(gòu)‘文旅+’生態(tài)圈：跨界融合視域下創(chuàng)新業(yè)態(tài)演進(jìn)與價(jià)值鏈再造——從文化符號(hào)到熱門場(chǎng)景的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)解構(gòu)”進(jìn)行專題解讀，6家文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)代表性企業(yè)圍繞“新業(yè)態(tài)場(chǎng)景打造的核心邏輯與運(yùn)營(yíng)模式”進(jìn)行創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)分享，共同為廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
◆編輯：陳景藍(lán)◆二審：鄭沛鋒◆三審：劉捷
