10月15日，薩米特瓷磚在廣東佛山舉行以“向上攀登，向新探索”為主題的25周年品牌發(fā)布會。薩米特品牌代言人王安宇來到活動現(xiàn)場，與觀眾互動交流，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。
對于薩米特而言，這不僅僅是一場簡單的品牌慶典，更是薩米特全新征程的起點。從簽約新生代明星代表王安宇為品牌代言人，到與新華網(wǎng)《極致中國造》達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，再到攜手天儀研究院跨界航天領域、成為行業(yè)首個進入太空的瓷磚品牌……在品牌成立25周年之際，薩米特以一系列突破邊界的動作，展現(xiàn)出品牌的年輕化、科技化與高端化內(nèi)核。
此外，全新總部展廳和IP系列新品也于近日正式亮相，薩米特以場景和產(chǎn)品的雙重煥新，展現(xiàn)品牌與年輕消費者保持同頻共振的敏銳與活力。
創(chuàng)立于2000年的薩米特瓷磚，一直積極擁抱年輕群體，不斷向上攀登品質(zhì)高峰，向前探索未來家居藝術。在25周年這一關鍵節(jié)點，薩米特以一場全方位的年輕化變革，打破傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)的刻板印象，也為行業(yè)交出了一份以年輕化穿越周期、保持活力的精彩答卷。
王安宇亮相周年慶 太空營銷再破圈
2025年10月15日，薩米特25周年慶暨品牌發(fā)布會舉辦，王安宇來到現(xiàn)場為品牌打call?；顒蝇F(xiàn)場，薩米特設置了多個互動小環(huán)節(jié)，王安宇大方表達對薩米特呈現(xiàn)的多種新生活方式的理解，并分享了自身家居生活理念。
在品牌發(fā)展的關鍵節(jié)點，薩米特簽約王安宇，絕非一次簡單的明星營銷，而是其面向未來市場消費主體、構建長期品牌價值的重要決策。
當下家居消費的決策主體正加速向80后、90后甚至Z世代轉(zhuǎn)移。這批成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者，不僅看重產(chǎn)品功能，更注重與品牌的情感共鳴和價值認同。在此背景下，薩米特簽約王安宇成為品牌代言人，通過將明星的個人特質(zhì)與粉絲的信任感，轉(zhuǎn)嫁為對品牌的好感與認同，在同質(zhì)化競爭中快速切入年輕圈層、建立品牌認知。
在營銷領域，薩米特一直極具前瞻性視野。攜手天儀研究院跨界航天領域，同樣是薩米特瓷磚25周年系列慶典中最引人注目的活動之一。
今年9月，隨著云遙一號27星隨谷神星一號運載火箭在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心升空，薩米特瓷磚成為全家居建材行業(yè)首個進入太空的瓷磚品牌?！@不僅是家居IP跨界的一次極致突破，更是品牌25年發(fā)展歷程中具有象征意義的里程碑。
薩米特以極致的方式登上宇宙場景，展現(xiàn)出品牌勇于突破行業(yè)常規(guī)的魄力與遠見，這一動作也釋放出一個強烈的信號：薩米特并沒有把自己局限在家居建材行業(yè)的傳統(tǒng)模式里，而是頻頻打破邊界，成功塑造了一個年輕、有活力、有設計感的品牌形象。這場“航天科技+陶瓷產(chǎn)業(yè)”的跨界融合，也展示了品牌從傳統(tǒng)制造業(yè)向科技化、高端化轉(zhuǎn)型的重要升維。
全新展廳重磅落成 IP新品再度引領趨勢
產(chǎn)品是品牌年輕化最直接的載體，而空間則是鏈接用戶的關鍵紐帶。25周年之際，薩米特通過展廳升級與IP新品發(fā)布，展現(xiàn)出品牌與年輕消費者保持同頻共振的敏銳與活力。
當行業(yè)多數(shù)品牌仍將展廳視為產(chǎn)品陳列館時，薩米特將其重新定義為與年輕一代對話的沉浸式體驗場。其展廳升級通過空間敘事、互動科技與場景共鳴，系統(tǒng)性地將“年輕態(tài)”內(nèi)核融入展廳的產(chǎn)品、設計和場景里，以年輕人的視角打造百變、有溫度、顯個性的場景，完成從“賣瓷磚”到“提供生活提案”的升維。
活動現(xiàn)場，薩米特還發(fā)布了全新IP系列產(chǎn)品——“探索家·銀河系列”。據(jù)了解，該系列通過衛(wèi)星技術突破傳統(tǒng)研發(fā)邏輯，以衛(wèi)星遙感影像下的地球地貌為設計靈感，將宏觀自然景觀轉(zhuǎn)化為瓷磚載體，并運用多重工藝實現(xiàn)靈性透光、立體肌理、光影璀璨的效果。
近年來，薩米特通過一系列兼具設計創(chuàng)新與時尚表達的產(chǎn)品，一改傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)保守遲緩的市場形象。從2021年跨界哆啦A夢達成官方授權合作、2022年聯(lián)手博物館推出紋藝派聯(lián)名系列，再到以宇宙探索為契機推出的“探索家·銀河系列”，薩米特以破界者的姿態(tài)，用多元化產(chǎn)品矩陣重新定義年輕家居潮流。
可以說，薩米特二十五年的發(fā)展歷程，也是一部陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品進化史。從滿足基本功能需求，到追求美學價值，再到融入智能科技，薩米特產(chǎn)品的演變印證了中國制造業(yè)的升級路徑。
25周年再出發(fā) 以年輕化穿越周期
2000年，南海市薩米特陶瓷有限公司成立，并正式推出“薩米特”品牌。其品牌名取自英文“SUMMIT”，意為“巔峰”，昭示了其立足高遠的志向。過去25年，中國陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了天翻地覆的變化，從早期的規(guī)模擴張到如今的結構性變革，行業(yè)面臨著產(chǎn)能過剩、需求下滑、競爭加劇的復雜局面。正是在這樣的環(huán)境中，薩米特走出了自己獨特的發(fā)展路徑。
與行業(yè)普遍采取的成本控制和價格競爭的策略不同，薩米特將戰(zhàn)略重心放在品牌年輕化和價值重塑上。這一選擇基于對市場趨勢的深刻洞察：雖然瓷磚的整體需求下降，但年輕消費群體對高品質(zhì)、高顏值、健康產(chǎn)品的需求卻在持續(xù)增長；雖然傳統(tǒng)渠道流量萎縮，但通過新媒體和設計師渠道卻能觸達更具價值的高端客群。
從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新，從營銷模式變革到渠道拓展，薩米特以“年輕化”為戰(zhàn)略方向，打破了傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)的刻板印象。而薩米特的這些創(chuàng)新舉措，也為傳統(tǒng)瓷磚品牌提供了幾點深刻的啟示——
1.擁抱年輕化是關鍵
薩米特敏銳地捕捉到年輕消費群體的喜好，通過啟用青年代言人、與動漫IP合作、打造潮流展等方式，與Z世代消費者建立了有效溝通。
2. 跨界創(chuàng)造新價值
跨界合作的核心在于實現(xiàn)品牌價值的互補與升華。無論是與哆啦A夢的聯(lián)名，還是與航天科技的攜手，薩米特都成功借力合作伙伴的特質(zhì)，提升了自身的品牌形象，創(chuàng)造了1+1>2的營銷效果。
3. 深度溝通取代單向傳播
現(xiàn)代品牌營銷不再是單向的產(chǎn)品信息輸出。薩米特通過打造沉浸式體驗空間、與用戶進行內(nèi)容共創(chuàng)等方式，致力于與消費者建立深度的情感連接和精神共鳴。
從2000年創(chuàng)立，到成為行業(yè)首個進入太空的行業(yè)一線品牌，薩米特用25年時間講述了一個傳統(tǒng)制造品牌如何通過持續(xù)創(chuàng)新、堅守品質(zhì)和擁抱變化實現(xiàn)穿越周期、韌性增長。
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◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
