在行業(yè)整體規(guī)模保持上揚的同時，又有一大批中小型團購網(wǎng)站在今年春節(jié)后紛紛關(guān)?；蜣D(zhuǎn)型，昨日據(jù)團800追蹤統(tǒng)計，目前全國維持正常運營的團購網(wǎng)站數(shù)量僅剩943家，而這一衰減趨勢還將繼續(xù)。業(yè)內(nèi)專家分析指出，春節(jié)電影票團購大賣及手機團購熱潮興起為今年前2個月的周末及假日交易空白“救了場”，更使得團購網(wǎng)站在小幅漲價后有望實現(xiàn)規(guī)模型盈利，全年成交額保守估計可突破300億元。
團購占總票房11.9%
根據(jù)團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800最新公布的《2013年1~2月中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，今年前兩個月主流團購網(wǎng)站總成交額一舉突破43億元，其中1月成交額更是以23.2億元創(chuàng)下歷史新高，與2012年月均成交額相比增長30.2%；由于春運返鄉(xiāng)潮和春節(jié)長假的影響，2月份在售團單期數(shù)與購買人次環(huán)比1月均有明顯下滑，但整體成交額仍守住20億元大關(guān)。
其中，電影票團購的強勢表現(xiàn)是今年團購業(yè)績開門紅的一大亮點。從全國來看，今年1~2月團購電影票總成交額為4.45億元，購買人次達到1600萬。假設(shè)這些團購影票均在同期使用，將占到總體票房成績的11.9%。據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會統(tǒng)計，今年1月至2月，全國票房累計約37.5億元。
今年1至2月業(yè)績增長的另一個引擎來自于移動互聯(lián)網(wǎng)下的手機團購熱潮以及“無需預(yù)約”類團購快速增加的覆蓋比例。
團購網(wǎng)站繼續(xù)大幅減少
在今年前兩個月亮眼的成交額背后，團購網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)大幅減少也令人關(guān)注。根據(jù)團800于2013年2月底對網(wǎng)站的定點跟蹤，目前真正意義上還在維持運營(減除雖能訪問但團購活動已經(jīng)7天以上不再更新)的團購網(wǎng)站數(shù)量只有943家，相對歷史上最高紀錄的5058家，存活率僅為18.6%——團購業(yè)已經(jīng)告別了“千團大戰(zhàn)”的階段。
對于團購網(wǎng)站的數(shù)量大幅縮減，業(yè)內(nèi)專家分析主要是兩點原因：一是每年春節(jié)后都會有一批團購創(chuàng)業(yè)者放棄業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)型，以去年同期為例，去年2月份團購網(wǎng)站數(shù)量共計3626家，相比巔峰時期的5058家減少了28.3%；另一個原因是，大型團購網(wǎng)站的規(guī)?；瘍?yōu)勢漸漸顯露，這使得中小型團購站長期毛利低下的生存空間進一步受到擠壓。
消費專家胡琛分析指出，實際上通過手機團購和“無需預(yù)約”模式，團購行業(yè)優(yōu)惠區(qū)間已悄然上調(diào)至4~8折，這將大大改變過去3年內(nèi)行業(yè)的低毛利現(xiàn)狀，競爭環(huán)境得以改良優(yōu)化。2013年是主流團購網(wǎng)站的決勝之年，而現(xiàn)在走進最后一局比賽的不僅是3年前誕生的幸存者，類似阿里、百度、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)大鱷們又將很快看到市場的新空白而考慮“回馬槍”殺入進行二次收割。
