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去年"雙十一"天貓?zhí)詫毱脚_廣東成交量前八名城市

    2014年11月11日零點鐘聲剛響，位于杭州市阿里巴巴總部的“雙十一”成交數(shù)據(jù)直播中心大屏幕數(shù)據(jù)瞬間飛速起跳。11月12日零點，經(jīng)過網(wǎng)民24小時瘋狂掃貨，天貓“雙十一”交易額突破571 億元，遠超2013年“雙十一”的362億元。
    2009年，阿里巴巴發(fā)明“雙十一”，把“光棍節(jié)”變成了電商的購物節(jié)。6年后，2014年的“雙十一”已從天貓擴展到幾乎所有電商平臺，訂單也從國內(nèi)擴展到全球，特別是阿里巴巴、京東等電商在美上市融資之后，大型電商有更雄厚的資金進行產(chǎn)業(yè)布局。那么，6年的“網(wǎng)購盛宴”
    到底改變了我們什么？
    數(shù)說中山電商
    中山電商發(fā)展?jié)u成氣候內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度全國第四
    阿里研究院相關(guān)專家對此向本報記者表示，從中山在電商發(fā)展四大指標的排名位置來看，外貿(mào)網(wǎng)商密度、內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度都名列前茅，說明中山制造業(yè)企業(yè)從事電子商務(wù)的活躍度比較高，中山制造業(yè)經(jīng)營者能較早、較好地轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，緊跟科技發(fā)展推動經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的步伐，特別是在內(nèi)銷市場上能在全國排到第4位，已經(jīng)非常難得。但是，零售網(wǎng)商密度和網(wǎng)購消費者密度的排名相對落后，說明中山的零售業(yè)企業(yè)對電子商務(wù)的運用還相對落后，市民對網(wǎng)購消費的參與度也不夠積極。中山應(yīng)該針對這兩方面的電子商務(wù)發(fā)展加大力度。
    李輝向記者表示，這個排名榜基本符合中山電子商務(wù)行業(yè)的實際發(fā)展情況。珠海電商比中山發(fā)達，那是因為珠海的城市化程度比中山高，中山在石岐城區(qū)有較多市民參與網(wǎng)購，但鎮(zhèn)區(qū)市民特別農(nóng)村居民較少參與。而中山的零售業(yè)開展電商業(yè)務(wù)也相對落后，目前僅有中山蘇寧、中山國美、中山壹加壹等部分傳統(tǒng)零售業(yè)企業(yè)真正開展了電商銷售。他認為，中山電商行業(yè)目前仍受諸多瓶頸制約，主要是電商人才、企業(yè)誠信、物流配送和售后服務(wù)這三個方面。
    數(shù)說中山企業(yè)
    中山企業(yè)觸網(wǎng)“也是蠻拼的”電子商務(wù)顛覆傳統(tǒng)營銷理念
    “無論你是否有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷，互聯(lián)網(wǎng)上龐大的消費群體就在那里，而且只增不減；無論你的企業(yè)是否做電子商務(wù)，比你更有敏銳市場觸覺的競爭對手已經(jīng)在那里，奮力搶占先機?！彪娮由虅?wù)業(yè)界這句極具感染力的廣告詞，讓許多中小企業(yè)躍躍欲試，特別是近三年來，不斷有中小企業(yè)投下血本進入電商市場。阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，中山市進駐阿里巴巴旗下天貓、淘寶等電商平臺的中小企業(yè)，從2012年開始就一直超過2萬家，每年都有數(shù)百家企業(yè)參與“雙十一”降價促銷大戰(zhàn)。
    中山市電子商務(wù)協(xié)會副會長、中山市泰坦工藝品有限公司總經(jīng)理李輝向記者表示，目前已經(jīng)有大批中山制造業(yè)企業(yè)開展電子商務(wù)，而且發(fā)展速度相當快。
    “現(xiàn)在大家都學會了從網(wǎng)上找訂單；以前企業(yè)老板在訂貨會上簽訂單時都是要挑選大宗訂單，規(guī)定采購商要訂數(shù)千件產(chǎn)品以上的訂單，企業(yè)才愿意接。現(xiàn)在不同了，首先是經(jīng)濟大環(huán)境不景氣，已經(jīng)沒有太多的大額訂單可接，而電子商務(wù)訂單多數(shù)是零散訂單，企業(yè)老板不得不接，從以前的1000件以上數(shù)量的訂單才接，到現(xiàn)在500件甚至300件數(shù)量也要接了。你不接，有人接，別人接了可以活下去，你不接就隨時可能無米下鍋。這就是電商對傳統(tǒng)營銷理念的顛覆。”李輝如是說。
    業(yè)內(nèi)人士認為，電子商務(wù)的巨大優(yōu)勢在于，它不需要花費高昂的實體店物業(yè)租金和導購員人工成本，就能使消費者與產(chǎn)品制造者可以直接溝通交易，省去中間環(huán)節(jié)產(chǎn)生的各項成本；產(chǎn)品制造者通過網(wǎng)絡(luò)銷售，把產(chǎn)品從工廠直接發(fā)到消費者手中，消費者得到了最大限度的實惠，賣家也獲得最大限度的銷量，真正實現(xiàn)買賣雙贏。
    數(shù)說消費習慣
    電子商務(wù)改變傳統(tǒng)消費習慣
    市民用手機掃描二維碼再在網(wǎng)上訂購商品，這樣的例子，在中山已很普遍。
    家住石岐區(qū)富豪山莊的歐先生就是已經(jīng)享受O2O 電商便捷的市民之一。2014年3月以前，歐先生每天下班都要到厚興市場或沙崗墟市場買菜，一直是中山水出集團寶平魚的忠實擁躉。2014年3月，歐先生與朋友聊天中聽說中山水出集團啟動了生鮮電商項目，他便嘗試登錄中山水出集團的 “寶平365商城”買菜。從此，他每隔一兩天就在該網(wǎng)上商城訂購一批食品，用支付寶付款，每天中午12點前下訂單，下午5點鐘前就有快遞員把貨送到他住的小區(qū)門口。
    物流快遞行業(yè)的發(fā)展印證了市民消費習慣的改變過程。從全國情況看，“雙十一”期間全國快遞員已經(jīng)從2009年不足40萬人，增加到2014年的125萬人，形成了一個龐大的行業(yè)生態(tài)體系；在中山，2010年至2014年底，其快遞業(yè)務(wù)量已連續(xù)48個月同比增長超過50%。其中2014年 “雙十一”期間，中山共組織快遞企業(yè)316家、15個區(qū)域分撥中心和若干個郵件處理場地，1萬多從業(yè)人員備戰(zhàn)，全市各快遞企業(yè)共處理快遞業(yè)務(wù)量超過500萬件。