論叢 丨中山火炬高新區(qū) 文體旅商融合發(fā)展路徑思考
黨的二十屆四中全會(huì)指出，促進(jìn)服務(wù)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展?！笆逦濉币?guī)劃指出，提高現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展水平，推進(jìn)服務(wù)業(yè)數(shù)智化。
歷經(jīng)三十多年發(fā)展的國(guó)家高新區(qū)在發(fā)展服務(wù)業(yè)方面具有多方面的優(yōu)勢(shì)。中山火炬高技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)（簡(jiǎn)稱“火炬高新區(qū)”）系1990年由科技部、廣東省人民政府和中山市人民政府共同創(chuàng)辦的國(guó)家級(jí)高新區(qū)，具有海、山、河、林、田旅游資源富集、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、文化歷史悠久、城鄉(xiāng)環(huán)境優(yōu)美等特點(diǎn)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好。中山市委、市政府賦予火炬高新區(qū)“打造深中一體化融合發(fā)展主陣地、全市創(chuàng)新發(fā)展主引擎、產(chǎn)城融合高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，在實(shí)施‘百千萬(wàn)工程’上當(dāng)先鋒、作示范”的目標(biāo)定位?；鹁娓咝聟^(qū)應(yīng)發(fā)揮“灣區(qū)橋頭堡、融深第一站”的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，將文體旅商協(xié)同作為重要抓手，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提升城市品質(zhì)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展不斷注入新動(dòng)能。
一、產(chǎn)城融合發(fā)展，構(gòu)建“三生一體”新格局
文體旅商協(xié)同、產(chǎn)城融合發(fā)展是火炬高新區(qū)從“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”向“綜合城市功能區(qū)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生一體”，推動(dòng)城鄉(xiāng)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手。
一是在空間規(guī)劃、功能布局、城鄉(xiāng)協(xié)同上“出亮點(diǎn)”。在城市規(guī)劃中，預(yù)留并有機(jī)嵌入文化中心、體育場(chǎng)館、綠地步道等設(shè)施，避免產(chǎn)業(yè)區(qū)與生活區(qū)的機(jī)械隔離。
從火炬高新區(qū)地理風(fēng)貌、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)分布、人文底蘊(yùn)等綜合因素來(lái)看，文體旅商融合發(fā)展，在空間布局上可實(shí)施“南山北水”“江河湖?！薄爱a(chǎn)城融合”三大發(fā)展方向?！澳仙奖彼奔匆揽磕喜可襟w分布，結(jié)合文旅資源優(yōu)化華佗山、大環(huán)、江尾頭、西椏、大嶺等南部鄉(xiāng)村發(fā)展，發(fā)揮大環(huán)呂文成粵樂、中山頤康中心等品牌優(yōu)勢(shì)促進(jìn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)圈”發(fā)展?！敖雍！奔从煤谩伴L(zhǎng)江水庫(kù)”風(fēng)景帶、小隱涌、得能湖、橫門水道出?？诘茸匀伙L(fēng)光，結(jié)合“水改”、火炬高新區(qū)民眾街道全域水經(jīng)濟(jì)綜合改革試點(diǎn)工作等，打造以“水”“城”相融為主題的火炬高新區(qū)“綠色經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)廊”?！爱a(chǎn)城融合”即優(yōu)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、城市配套，提升產(chǎn)城品質(zhì)。比如科技新城與周邊產(chǎn)業(yè)園區(qū)在科技服務(wù)配套、總部經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)力；濠頭片區(qū)用好城市商圈密集、人口流動(dòng)量大、服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)好、歷史人文底蘊(yùn)深厚、交通基礎(chǔ)完善等優(yōu)勢(shì)打造“人文經(jīng)濟(jì)圈”。
結(jié)合上述三大主要發(fā)展方向，可進(jìn)一步細(xì)化項(xiàng)目創(chuàng)意。例如，在科技園區(qū)周邊建設(shè)口袋公園、特色書吧或咖啡廳，滿足市民“十分鐘休閑圈”需求。實(shí)現(xiàn)交通網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫連接，完善區(qū)內(nèi)公共交通，串聯(lián)主要產(chǎn)業(yè)園區(qū)、居住社區(qū)、商業(yè)綜合體和旅游景點(diǎn)，打造便捷的“慢行系統(tǒng)”。以“百千萬(wàn)工程”為抓手，整合區(qū)域內(nèi)旅游項(xiàng)目，打造“生產(chǎn)單元”向“生活共同體”轉(zhuǎn)型的樣本。
二是在服務(wù)共享、人才關(guān)懷、一流品質(zhì)上“顯溫度”。例如，開發(fā)針對(duì)高新區(qū)企業(yè)員工的“文旅體福利包”，與區(qū)內(nèi)景點(diǎn)、體育館、文化場(chǎng)館合作，提供專屬折扣或團(tuán)建服務(wù)，為企業(yè)吸引和留住人才提供“軟福利”。引入或建設(shè)與高新區(qū)氣質(zhì)相匹配的文體設(shè)施，如科技美術(shù)館、數(shù)字圖書館、智慧體育館等，滿足高素質(zhì)人才對(duì)高品質(zhì)精神文化生活的需求。
二、文體旅商聯(lián)動(dòng)，打造多元業(yè)態(tài)融合生態(tài)
打破文體旅商各自為戰(zhàn)的局面，形成“以文塑旅、以旅彰文、以體興旅、以商促融”的聯(lián)動(dòng)格局。
一是“文化+旅游+商業(yè)”聯(lián)動(dòng)。中山商業(yè)氛圍濃厚，同時(shí)也不失文化氣息。例如，依托高新區(qū)現(xiàn)代、科技的城市風(fēng)貌，打造“科技藝術(shù)街區(qū)”“創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)”，引入設(shè)計(jì)師品牌、特色餐飲，定期舉辦街頭藝術(shù)、科技燈光秀等活動(dòng)，使其成為游客和市民的打卡消費(fèi)地。挖掘高新區(qū)“火炬”精神、創(chuàng)新文化等元素，開發(fā)主題文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化影響力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。
二是“體育+旅游+商業(yè)”聯(lián)動(dòng)。高新區(qū)要以正在火熱進(jìn)行的“十五運(yùn)”為契機(jī)，整合“光BA籃球賽”，“廠BA”以及區(qū)內(nèi)“非遺”活動(dòng)，并積極舉辦濱江迎新跑等與高新區(qū)調(diào)性相符的賽事，通過(guò)賽事聚集人流，帶動(dòng)酒店、餐飲、交通、購(gòu)物等消費(fèi)。
三是“節(jié)慶+會(huì)展+商業(yè)”聯(lián)動(dòng)。利用高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，舉辦專業(yè)展會(huì)、論壇和產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，并為參會(huì)者提供配套的工業(yè)旅游、城市微度假線路，聯(lián)動(dòng)商圈促銷，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈。
三、凸顯在地基因，深挖文化IP賦能品牌建設(shè)
文化傳承與轉(zhuǎn)化是豐富文旅內(nèi)涵的重要抓手?；鹁娓咝聟^(qū)歷史悠久、人文薈萃，擁有咀香園杏仁餅制作工藝、醬油釀造技藝（中山醬油釀造技藝）、扒禾桶等9項(xiàng)市級(jí)及以上非遺項(xiàng)目和107處不可移動(dòng)文物。要多舉并施，呵護(hù)和培育根植于中山及火炬高新區(qū)的獨(dú)特文化土壤。
一是挖掘與活化“僑鄉(xiāng)文化”。以呂文成粵樂文化為核心，開展粵樂演奏培訓(xùn)、藝術(shù)展演等系列活動(dòng)。同時(shí)，修復(fù)張惠長(zhǎng)故居、碉樓群等文化地標(biāo)，形成“碉樓載體+生態(tài)基底”互補(bǔ)的特色村落活化范式，將在地文化基因轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展的精神動(dòng)力和旅游引力。
二是融合嶺南水鄉(xiāng)特色。民眾街道是廣東重要的香蕉種植和生產(chǎn)基地，要結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行生態(tài)治理和景觀提升。例如，沿岸建設(shè)濱水綠道、親水平臺(tái)，發(fā)展槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)，形成“運(yùn)韻交融”的獨(dú)特城市景觀。
三是生動(dòng)講好“火炬高新故事”。將高新區(qū)從一片農(nóng)田發(fā)展為國(guó)家級(jí)高新區(qū)的奮斗歷程，以及區(qū)內(nèi)明星企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事，通過(guò)紀(jì)錄片、書籍、沉浸式戲劇、城市展覽館等方式進(jìn)行藝術(shù)化呈現(xiàn)，增強(qiáng)區(qū)域的文化厚重感和民眾認(rèn)同感。
四、創(chuàng)新工業(yè)旅游，從“制造”到“智造”體驗(yàn)升級(jí)
工業(yè)旅游是高新區(qū)最具差異化的旅游資源，是實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)區(qū)”向“景區(qū)”轉(zhuǎn)變的完美路徑。
一是豐富工業(yè)旅游產(chǎn)品矩陣。例如，依托“灣區(qū)光谷”“灣區(qū)藥谷”“灣區(qū)智谷”產(chǎn)業(yè)品牌，設(shè)計(jì)“科技工廠參觀+未來(lái)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)”工業(yè)旅游線路，如無(wú)人機(jī)操控和低空經(jīng)濟(jì)模擬場(chǎng)景。與明陽(yáng)智能、聯(lián)合光電等龍頭上市公司合作，適當(dāng)開放部分可視化生產(chǎn)線、產(chǎn)品展示中心，讓游客感受中山高端制造的魅力。
二是提升工業(yè)旅游體驗(yàn)感。依托咀香園、廚邦醬油等工業(yè)旅游景點(diǎn)，開發(fā)DIY體驗(yàn)項(xiàng)目，將傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)場(chǎng)景。設(shè)立互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，將高科技產(chǎn)品進(jìn)行“微縮化”“趣味化”開發(fā)，如衛(wèi)星模型、芯片鑰匙扣、健康檢測(cè)體驗(yàn)包等，作為獨(dú)特的旅游紀(jì)念品和城市文旅“新名片”。
五、提振消費(fèi)能級(jí)，構(gòu)建“文旅+”消費(fèi)新場(chǎng)景
所有文體旅商融合發(fā)展的最終落腳點(diǎn)是激活市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)發(fā)展。
一是打造“全域全時(shí)”消費(fèi)場(chǎng)景。例如，針對(duì)大灣區(qū)短途游客，設(shè)計(jì)一日游、兩日游套餐，開發(fā)“高新區(qū)微度假”“周五下班到中山”等專項(xiàng)產(chǎn)品，整合工業(yè)旅游、文化體驗(yàn)、特色餐飲和精品住宿，提供一站式消費(fèi)解決方案。推出“深圳總部+火炬基地”跨城文旅線路，承接深圳外溢消費(fèi)流量。發(fā)揮現(xiàn)代制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展好生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。
二是政策引導(dǎo)與市場(chǎng)激勵(lì)“雙管齊下”。針對(duì)特定時(shí)段和人群發(fā)放文體旅專項(xiàng)消費(fèi)券，直接刺激消費(fèi)。以中山美食為核心吸引點(diǎn)，打造特色美食集聚區(qū)，點(diǎn)亮火炬“夜經(jīng)濟(jì)”，利用公園、廣場(chǎng)、商業(yè)街區(qū)，打造“夜間燈光秀”“周末音樂派對(duì)”等項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。
中山火炬高新區(qū)文體旅商高質(zhì)量融合發(fā)展核心路徑是以“產(chǎn)城人融合”為基底，以“文旅體商聯(lián)動(dòng)”為引擎，以“凸顯在地基因”為靈魂，以“工業(yè)旅游”為特色王牌，最終實(shí)現(xiàn)“提振消費(fèi)”與城市品牌提升的目標(biāo)。通過(guò)這一系列系統(tǒng)性的舉措，火炬高新區(qū)將不僅能成為一個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)引擎，更能成為一個(gè)有溫度、有魅力、有活力的現(xiàn)代化科技人文新城。
作者分別供職于深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)和中山日?qǐng)?bào)社
編輯? 張倩? ?二審? 黃廉捷? 三審? 蘇小紅
